国产品牌抢占市场份额 考验企业品牌力、竞争力

　　2021年7月，北京商报记者通过多家企业获悉，受上半年海外疫情影响，进口地板行业出现原材料市场严重短缺、产品供货不足的情况，多家企业陷缺货潮。同时，国产家居品牌通过营销战、价格战等方式抢占国内市场份额。业内分析人士认为，进口产品缺货会导致抗压能力差的企业加速出局，但最终决定洗牌结果的依然是企业的品牌力、竞争力。

　　进口家居产品陷缺货潮

　　7月初，北京商报记者发现，进口家居产品出现不同程度的供货不足情况。

　　“由于国外疫情反复等原因，国际物流形势严峻、物流时间延长以及物流价格持续上涨的情况，在短时间内将得不到缓解。”某进口地板企业负责人向北京商报记者透露，疫情对进口地板供货的影响主要表现在三个方面，一是因为疫情导致工作暂停，人们居家办公，各个环节效率降低，推进速度慢;二是因源头伐木工作进度缓慢，导致原材料市场短缺严重;三是欧洲本土市场需求及中国市场需求同时剧增，超出供应范围。

　　不光进口地板受缺货影响，从2020年开始，钢材、玻璃、海绵、皮革、纸箱等原材料也接连受到涨价的冲击，波及到家具、定制、涂料、卫浴(五金)等家居领域。

　　丝涟中国北方区总经理孙辉向北京商报记者表示，“进口家居产品确实存在阶段性的缺货，主要原因是集装箱供不应求。过去往往是工厂把货准备好了，等着集装箱来运送，这种衔接都很顺畅，现在有时候要等很长时间，所以导致进口产品受影响，但丝涟进口体系比较成熟，再加上国内备货较多，所以影响相对较小。集装箱的问题是全球性的”。

　　集装箱延误在上半年迎来了爆发。3月23日，“长赐号(Ever Given)”货轮在苏伊士运河河道搁浅，导致运河堵塞，堵塞时间长达6天。苏伊士运河是欧亚大陆最重要的战略交通要道，据统计该河道承载了全球贸易量的12%。不光苏伊士运河堵塞，包括鹿特丹港、汉堡港在内的港口也出现拥堵严重的情况，导致集装箱货物延误。据欧洲海事分析机构Seaintelligence公布的统计数据显示，仅2021年上半年，延误两周以上的集装箱船就达545艘，这一数据超过去8年之总和。

　　“受国外疫情和集装箱延误影响，进口商品货期都在延期或者断货。”邓禄普床垫北京代理张奇峰表示，“缺货对进口家居品牌产生一定的影响，有备货库存的会好一些，没库存的就比较惨了，只能向国内产品转型，或者规划好客户交货预期。”

　　国产品牌抢占市场份额

　　进口家居产品陷入缺货潮的同时，国产品牌通过开新店、营销战、价格战，正进一步抢占市场份额。

　　在上半年的“6·18”大战中，国货家居品牌表现抢眼。据京东数据显示， 6月1日前10分钟，国货精品卫浴成交额同比增长120%，箭牌、九牧、恒洁、奥普等国货卫浴品牌成交额同比增长均超100%;国货家居顾家成交额同比增长220%，好太太成交额同比增长150%，水星家纺、富安娜、罗莱家纺等国货床品品牌成交额同比增长均超100%。此外，索菲亚成交额同比增长118%，尚品宅配成交额同比增长106%，防水国货品牌雨虹防水成交额同比增长70倍。

　　“无醛添加”大战成为定制家居品牌抢占市场的又一武器。欧派家居提出“促销期升级不加价，在促销期之后升级无醛添加爱芯板每平方米+88元”;索菲亚提出“康纯板升级不加价且不限时间”;尚品宅配提出“消费者在指定一个月内可免费升级康净板”。

　　据已经公布的2021年半年报预告显示，顶固集创净利润预增448.64%-517.22%，喜临门净利润预增406%-417%，好莱客净利润预增70%-100%，北新建材净利润预增88.31%-121.54%，东鹏控股净利润预增75%-100%，东方雨虹净利润预增35%-45%，罗莱生活净利润预增50%-75%。

　　考验企业品牌力、竞争力

　　全国工商联家具装饰业商会副秘书长郑珊珊分析，进口家居产品缺货潮是把双刃剑，对抗风险能力强的企业是提升市场份额的机会，对抗风险能力差的企业则加速了淘汰出局的脚步，最终考验的是企业的品牌力和竞争力。

　　在这场缺货潮中，瑞士卢森地板凭借品牌和库存优势，仍保持着竞争力。瑞士卢森地板中国区总裁陆珂向北京商报记者表示，2021年上半年瑞士卢森地板的销售同比增长超过130%，瑞士卢森地板在中国从欧洲进口强化地板的占比已经从2019年的25.1%提升到2020年的29.2%。

　　高端进口家居运营商克拉斯家居也发挥长期积淀的货源优势。克拉斯家居销售总监刘佳向北京商报记者表示，“克拉斯家居在行业中近30年，为消费者准备了几个亿的库存储备，所以在疫情期间并未存在缺货的情况”。

　　全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫认为，“家居行业洗牌每天都在发生，只是程度、速度不同，这是一个规律性的过程，最终决定洗牌结果的依然是企业实力”。