重启，你想成为谁，家居业的赛道在哪里？
发布时间：2021/9/2 8:45:57信息来源：互联网 人气点击：次
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被80后嫌弃不够时尚的李宁，遇到90后00后，凭借国潮子品牌中国· 李宁收复民心重回巅峰。美的海尔格力三分天下的家电市场，生长出小熊电器、北鼎、科沃斯等细分品类的头部品牌。现在巨头们也得时刻警惕，怎样才不会被年轻人抛弃。之前的品牌护城河，比如制造、渠道，在新世界可能并不成立。
家居行业的品牌之争还远不如美妆、服饰、汽车、快消等领域激烈。目前大部分家居企业重渠道轻品牌，在面对重视个性又追求圈层认同的新一代消费者时，就有些不合时宜了。“很多企业没有清晰的品牌识别。有的是有‘品’没有‘牌’，只有产品没有品牌溢价。有些是有‘牌’没有‘品’，投了不少钱做品牌，但形不成体系，产品、服务跟不上，没有在消费者心中形成鲜明的品牌认知。”
深入分析消费诉求，你会发现其实有很多市场机会。“人群细分、美学风格细分、生活方式细分，找到一个有成长性的细分市场并做成头部品牌，就能从大品牌手上分走一块蛋糕。年青人的高端市场、独居市场、老年人市场……现在的家居消费需求多层次、多样化。之前很多企业跟着大品牌走，现在反而要强调我跟你不一样。不然失去了价格优势后，消费者凭什么选择你?”
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