“网装”风头正劲 90后、00后占据半壁江山

　　2021年，00后已年过20，95后开始成家立业，消费群体的代际变迁推动着居家生活方式的边界不断被打破，消费需求进一步释放，与此同时，消费者的消费理念正在从“量”转向“质”，品牌时代正在来临。

　　新起点下，品牌只有洞悉行业趋势、提前布局，才能在新形势下脱颖而出。基于对场景营销的洞察，家居品牌的营销重点必须针对家庭消费人群开展品牌传播。所以，众多家居品牌选择合作新潮传媒，打通线上线下营销闭环，实现“流量+品牌”双轮驱动，持续挖掘消费需求，共建流量新业态。

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　　“网装”风头正劲

　　90后、00后占据半壁江山

　　2015年成为“互联网家装元年”，活跃用户规模持续保持高速上升。土巴兔大数据研究院发布的《2021装修消费趋势报告》显示，2021年使用互联网装修产品及服务的用户同比增长106%。值得关注的是，90后成为“网装”最大用户群体，占比约39%。另外，00后异军突起，用户中占比。90后与00后的用户占据半壁江山。

　　释放想象，满足期待，让家变得更丰富更宜居，这是年轻一代的居家消费愿景，也是家居和家装品牌前进的方向。众多互联网企业开始向家装行业渗透，欲在万亿大市场中分得一杯羹。

　　未来，企业不再只扮演一种角色，不同领域的企业通过跨界合作，强强联合形成“战队”，才能真正形成强大助力，推动家居行业品牌化建设。

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　　体验智能家居新生活

　　2000亿市场谁主浮沉?

　　在5G、物联网以及互联网家装快速发展等多重因素的作用下，中国智能家居市场展现蓬勃发展态势。艾媒咨询数据显示，2016-2020年，中国智能家居市场规模持续扩大，2020年，中国智能家居市场规模同比增长至1705亿元，2021年市场规模有望达到1923亿元，预计到2022年将突破2000亿元大关。

　　智能家居行业相关人士表示，90后购买贡献率已经超过20%。与80后共同构成智能家居的关键人群。另外，亿的00后正在快速成长，成为未来的潜力股。调研数据显示，41%的受访用户已购入智能家电或有购入智能家电的意愿。其中，61%的受访用户表示，智能家电更健康舒适，使用更便捷安全。

　　云米的一条“科技好时髦”的广告霸屏TOP100城新潮传媒，在年轻一代“每天必经”的电梯场景里出现，广告展示了一款黑科技产品——大屏冰箱，这款冰箱不仅能听歌、追剧、买菜，还能刷抖音，其内置的黑科技和潮酷外观充分展示了“科技潮牌”的品牌魅力，在年轻群体中掀起了新一轮的全屋智能科技浪潮。

　　不可否认，家居智能化还处在一个教育市场的阶段，但消费趋势总是“突袭而至“，得未来者得天下。

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　　厨电迎来“拐点”

　　置换市场升温

　　对于厨房大电而言，2021年最大的机会来自于一二级市场的置换商机和三四级市场的新增需求。怀着对美好生活的向往，以及健康意识的提升，具备智能、除菌、健康功能的高端厨房电器成为消费首选。

　　作为中国智能厨电领军品牌，2021年，方太推出了厨电换新业务，为消费者提供了多种“换装方案”，并通过贯穿线上线下的营销解决方案，精准贴近目标受众。在线上，方太与小红书深度绑定，精选职场精英、情侣恋人、时尚美妆达人，超人妈妈等不同圈层的KOL创造品牌PGC内容，通过展示新世代年轻人的厨房“样板间”进行年轻化种草;在线下，方太携手新潮传媒，深度渗透家庭场景，利用社区梯媒“精准触达”与“反复触达”的两大优势，深入家庭人群的生活轨迹，强化目标消费者对于方太的品牌认知，快速形成消费决策。

　　另外值得关注的是，作为提升厨房品质的重要工具，集成灶越来越受到年轻消费群体的认可。根据奥维云网发布的2021半年度报告数据显示，集成灶2021年上半年，持续爆发， 零售额达到113亿元，同比2020年增长73%，其扩容空间可观。

　　火星人针对消费群体分层的转变，研发推出相应的产品组合方案，打造出集烟机、灶具、蒸箱、烤箱、蒸烤箱、高压锅、电饼铛、空气炸锅、面包机、酸奶机、发面机、保洁柜、煮蛋、煮奶、电饭煲等于一体，颜值与实力齐飞的“神仙”集成灶，从本土化、人性化及科技化三个维度发力，开启了一场“新厨房革命”，为消费者带来了全新的烹饪体验。

　　对于整个厨电产业来说，年轻的消费人群正在推动行业变革，它打破了传统的烹饪场景和烹饪方式。成为集社交、互动、娱乐的新工具。

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　　玩转社区营销

　　填平品牌与用户“最后一公里”

　　毋庸质疑，家居消费的核心场景就是“家”。所以，对于品牌而言，离家最近的社区梯媒不啻填平了品牌与用户的“最后一公里”，成为家居品牌营销传播的线下流量池。

　　作为家居行业头部品牌，顾家家居密切关注生活方式的代际演变，利用社区梯媒“封闭、低扰、高频曝、反复触达”等优势，创造了吸引用户眼球的营销事件，实现与消费者的共情。

　　2021年春节，顾家携手新潮传媒开启“顾家年·享家趣”特别春节互动，通过创意短视频、方言祝福、欢聚全家福征集等系列活动，打造居家趣味生活，将新潮电梯智慧屏的优势发挥到极致。视频制作者的家在哪个城市，顾家就把这个视频投放到哪个城市，父母出门就看到了儿子的视频，然后上传视频互动、抽奖。

　　总结VS思考

　　场景驱动之下，越来越多的家居品牌开始寻找离家最近的线下流量洼地，社区营销成为品牌出圈的借力点。互联网+线下户外媒体为品牌打造了完整的营销闭环，通过线上种草力+线下提升品牌力，帮助品牌走出一条崛起之路，成为新消费品牌出圈的必选项。

　　作为中国社区第一媒体平台，新潮传媒扎根社区七年，用“线下社区+媒体”重构社区营销，帮助家居品牌完成增长，成为新消费时代的“品牌引爆器”。