聚焦Z世代需求 引领家居消费新主张

　　不少人听过“Z世代”这个词，它是指95后、00后这一代人，他们生活在网络信息快速发展的时代，又被称为“互联网世代”、“数媒土著”等。由于受数字信息技术、智能手机等影响比较大，Z 世代的消费行为与其他人群相比有所不同，对于产品美观度、品质以及购物便捷度都有新要求。据CBN Data第一财经商业数据中心发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，中国如今约有2.6亿“Z世代”，已经逐渐占据当下各领域消费主场，如何抓住其消费心理，创造出符合他们消费需求的产品，将成为不少企业及品牌的探索方向。

　　在此背景下，几乎每个行业都在寻求着营销模式的转型，家居行业当然也要顺势而为。面对时局考验，汉易家居作为青岛本土家具企业，深入了解市场新需求，结合品牌年轻化发展战略并融合自身优势，为消费者提供颜值在线、品质能打的家居产品，同时以便捷逛购场景进一步升级家具购物体验，成为Z 世代的理想之选。

　　颜值至上，家具也要美

　　年轻人追求时尚感，不但热衷于对自身美好形象的塑造，对于其他颜值高的事物也没有抵抗力，“颜值为王”逐渐成为他们消费中普遍存在的共性。近日，京东消费及产业发展研究院联合新浪家居发布的《2022春季居家消费场景报告》中提到，购物时64%的年轻人会选择外观更美观、吸引人的产品，相比其他人群关注的实用性，Z世代的消费群体却首先关注产品颜值。

　　针对这一消费特性，汉易家居采用符合现代审美的家居设计理念，以旗下爱扬系列为例，茶几不规则新意设计、沙发莫兰迪色系配合波普纹点睛、卧室大床同色系木质皮质拼接等，都以不同方式展现了实木家具的美感，赢得了新市场的良好口碑。此外，汉易家居拥有新中式、现代中式、现代简奢、现代极简等多种风格，旗下赫玺、玺阅、吾同、爱扬、匠爱、馨可丽、摩凡、家禾、南锐等十几个产品系列，赋予消费者更多选择空间，在保证产品高颜值的同时，又满足不同人群的个性化需求和不同家装风格的搭配需要。

　　朋克养生，更爱高品质

　　网络上有句很火的话——“熬最晚的夜,涂最贵的眼霜”，这就像Z世代生活方式的写照，不羁而又充满反差感，他们对健康的追求往往让其他人意想不到。另外，Z世代购物综合了线上线下，选择范围更广，但他们步入职场不久，往往消费能力还有限，更希望买到用的长久、品质高、可以避免重复消费的产品。基于此，在家具的选择上，实木家具凭借其健康环保和高品质，成为他们的新选择。

　　环保和品质同样也是汉易家居不断发展壮大的基础，二十余年探索，坚守实木精作，从选材开始就严把质量关，选取乌金木、南美胡桃木等木质紧密、稳定性强的优质木材，避免家具变形或开裂，延长家具的使用时间。除此之外，汉易家居还采用承载中国古人智慧的榫卯工艺，使家具凹凸结合，不借助任何化学材料，就能组合成一个稳固的整体，完美拼接严丝合缝，尽可能避免对环境的污染，以真材实料精工细作，让消费者放心选择。

　　“懒宅”一族，衷情无限便捷

　　艾媒公布的一组数据中显示，物流、售后等配套服务成为影响消费者购买家居品的重要因素，“售后服务是否规范”“物流配送是否快捷”分别占34%、27.6%。“懒宅”成为Z世代的标签之一不是没有道理，大部分年轻人更愿意把时间、精力、金钱花费在更有价值的事情上，因而购物的便捷性成为他们的关注点。

　　为满足年轻人消费需求，汉易家居着力优化服务团队，“家居顾问式”服务高效答疑，根据顾客所需给出购买意见，满足不同人群选购需求，同时不断提升售后服务，不仅送货上门，还有三包服务，让消费者更为省心。另外，汉易家居在青岛开设多家门店，顾客可以对汉易家具多系列产品的品质、风格等有更直观的体验，客厅、卧室、餐厅、书房等家居产品一站式逛购，在保证风格的统一性的同时，也大大提升了购物的便捷性。

　　时代不断进步，消费需求也与时俱进，汉易家居洞悉市场消费新需求，持续发挥自身优势，承袭东方美学精髓，糅合现代流行灵感，用匠心工艺为消费者带去实用美观的高品质实木家具，同时也不断优化服务，为顾客提供更为便捷的逛购体验，时间洪流中，让实木经典得以流传。