隐形的中国空调冠军：在海外这个品牌出口量排第一

　　如今，提到国内的空调品牌，大部分人都会想到格力、美的、或是奥克斯。而作为白色家电领头羊的海尔似乎没有什么存在感。造成这一错觉主要是因为过于低调，事实上海尔空调的销量和质量一点都不差。

　　有数据显示，海尔空调在国庆假期期间，以中央空调为例，在苏宁卖场销量增幅第一，份额占据15%、稳居首位。除此之外，在高端空调市场(1.5万元以上)，海尔旗下的卡萨帝空调稳居第一。今年头八个月，其市场份额高达38.05%，甚至比排在二的三菱电机和第三的大金的总和还要多。而且在行业低迷的背景下，依旧实现了近两倍的逆势增长。

　　公开的资料显示：海尔创立于上世纪80年代，历经35年的发展，如今拥有海尔、卡萨帝、斐雪派克、GEA、Candy、AQUA、统帅等七大家电品牌，产品涵盖冰箱冷柜、洗衣机、空调等八大品类。去年集团全球实现营业额2661亿元，同比增长10%。

　　集团掌门人张瑞敏，早在公司创建之初就确立了名牌策略，严格把控产品质量。三十多年前，砸冰箱的事迹，至今仍被人津津乐道。其实早在90年代，海尔就已经成为全国知名的家电品牌。之后又提出了全球化策略，立志将产品卖到全球各个角落。

　　海尔空调在泰国，去年及今年一季度，线上销售销量排在第一，而且是前十名中唯一上榜的国产品牌。而在意大利，并被评为用户最满意的企业之一。此外在欧美等多地同样是当地市场第一品牌。根据欧睿国际公布的数据显示：海尔空调，已经连续两年位居中国自主品牌出口第一。

　　作为国内最早一批走向海外的家电企业，海尔在东南亚和欧美等地建立了制造基地，并逐渐形成研发、制造、营销三位一体的本土化模式。随着销量规模的壮大，集团启动了全球化品牌策略，试图通过差异化、高附加值的产品来提升价值，以满足全球用户差异化需求。于是乎就有了卡萨帝这个高端家电品牌。

　　海尔的成功并非偶然，与其多年来源源不断的创新投入密不可分。在家电行业乃至科技领域，其创新技术都位居前列。根据胡润研究院发布的《中国企业知识产权竞争力报告》显示，海尔力以98.6分高居全国第一，显示出企业在专利布局上的深厚实力。

　　跟不上时代，迟早会被市场淘汰。众所周知，2019年是5G商用元年。面对汹涌袭来的新技术浪潮，海尔选择了率先起跑、积极响应。在今年初成立了首个5G工业应用联合实验室和5G智慧家庭实验室，并宣布年内将推出全球首个5G智慧家庭方案。

　　有业内人士分析认为：近几年，空调行业正经历升级换代阶段。更加智能、舒适性、自清洁等功能将成为新的消费需求。可以预见，未来高端空调市场将是行业的主要增长点。