格力突放 “狠招” 让利30亿 空调掀起价格战！

　　“双11”还没到，一场“战争”已悄然拉开了序幕。

　　昨晚，格力宣布，将在各大授权电商平台及线下3万多家专卖店实行“大让利”，空调单品价格降幅超40%，让利规模约达30亿!

　　这个消息犹如一枚重磅炸弹，家电行业地动山摇。有网友表示，“格力一降价，美的奥克斯海尔全都傻眼了。”

　　董大姐大开杀戒，究竟剑指何方?

　　昨晚，格力宣布，“双11”期间，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿;活动结束后，产品回归原价。

　　不得不说，董大姐不愧是大手笔，土豪任性的让人目瞪口呆。格力“王炸”一出，立刻将竞争对手逼入两难境地。降价，没格力那么土豪;不降无疑将被格力吊打;真是左右为难。

　　据悉，格力此次活动将在各大授权电商平台及线下3万多家格力专卖店同步展开，统一价格。格力明确表示，这次让利的目的是为了让消费者免受低质低劣产品之害，享受高质量的生活，建立诚信、公平的市场环境。

　　高手过招，招招致命!虽然格力说的很含蓄，但矛头所向却不言而喻。“低质低劣产品”是谁?毫无疑问，不是美的。

　　“我不是针对在座的各位，我就是针对你!姓奥的，你个辣鸡!”

　　实际上，这不是格力第一次“约架”了。几个月前，格力就与奥克斯公开对撕，在网上掀起轩然大波。

　　6月10日，格力手撕奥克斯，空调大战骤然打响。尽管舆论议论纷纷，但董大姐却毫不在乎——

　　“举报奥克斯空调的行为不叫抨击同行，是斗争!对奥克斯的行为，对他们的劣质产品，理所当然应该站出来讲话。”

　　今天，董大姐再次出手，瞄准的依然是奥克斯。格力公告中，此次降价范围锁定在线上电商渠道和专卖店，线下渠道只字未提。如此手段，显然是要打击以电商为主渠道的品牌，奥克斯首当其冲。

　　毫无疑问，前不久的约架不了了之，董大姐一直憋着一口气。现在旧事重提，势必要在明天一分高下。奥克斯会如何应对呢?

　　在中国商界，董大姐是出了名的铁娘子。

　　此前，董大姐曾在公开场合直言不讳：“网上那些杂牌空调价格不是以价格优势而出名吗?这次格力空调可以比他们更低!我们要让消费者花最低的钱买到最高品质的空调，让那些长期靠偷工减料、靠瞒报虚标的杂牌企业无处遁形。”

　　董大姐选在“双11”，目标无疑是要一雪前耻。但头条君认为，董大姐另一个目的，也是要给格力去库存。

　　家电行业，降价促销很常见，但如格力这般“打六折”却是前所未有。其背后，是国内空调市场整体惨淡。据数据统计，今年，家用空调的库存量高达4862万套!

　　今年上半年，美的、奥克斯等纷纷降价促销，但格力始终被动防守，导致上半年销量大幅落后。在此局面下，格力再坚持高毛利、高库存模式将丢失更多市场;“让利30亿”看似大手笔，但也是迫不得已。

　　当然，格力放下身段大甩卖，更深层的原因在于，随着楼市渐冷，家电行业也迎来了寒冬。

　　众所周知，楼市一直被视为家电市场的“晴雨表”。楼市遇冷，家电行业首当其冲。

　　今年，楼市迎来了史上最惨淡的“金九银十”。国庆小长假期间，多地曝出售楼处“门可罗雀”，平均跌幅达到了8成，销量创2014年来最低。

　　近20年来，楼市一直是家电市场的主要引擎，双方可谓“一荣俱荣、一损俱损”，黑电、白电，以及厨电对于楼市的依赖性都达到了五成以上。楼市被打压之后，家电行业也感受到了深深的寒意。

　　从官方的表态来看，楼市的寒冬或许只是刚开始。今年以来，部级会议提及“房住不炒”就多达十几次，政策紧箍咒仍紧紧地悬在楼市头顶。寒冬腊月，家电的日子注定不好过。

　　A股市场上，家电、白酒就是熊市标配。但这两年，白酒走势一枝独秀，家电表现却实在不咋地;除了格力、美的等龙头外，其它公司早已跌下神坛。最典型的，就是老板。

　　而今，格力宣布降价，其它中小企业的日子将越发艰难。有经销商感叹，“董大姐真狠!这个冬天估计棉袄都混不上了……”

　　在头条君看来，格力宣布降价，或将成为格力史上的标志性事件;以此为标志，格力或将逐渐走下神坛。

　　一直以来，格力都自诩为国内空调的代表。但是扪心自问，格力究竟有多少“核心科技”?“好空调，格力造。”其它空凋真的那么差吗?

　　格力之所以称霸江湖，很大程度上，是因为董明珠。董大姐雷厉风行的作风和怼天怼地的光辉战绩，使格力一次次扬名江湖。

　　但是，“群众的眼睛是雪亮的”。就销量、业绩来说，美的丝毫不输于格力，这么多年，美的市值也始终压格力一头;格力的“老大”地位要打一个很大的问号。

　　头条君认为，格力空调虽然不错，但价格溢价也很明显;董大姐一次次出风头，格力也收了不少智商税。但是，“后董明珠时代”呢?格力将向何处去?

　　自从高瓴资本入主后，格力的大动作接连不断。刚刚耗资1亿设立电商公司，现在又甩出“狠招”，瞬间刷屏。

　　今年，随着楼市入冬，格力也迎来了转折点。降价去库存是第一招，董大姐必然留着更多“后手”。新“东家”面前，董大姐也得做出更多成绩，方不负大姐大之名。

　　但是，造车、做手机接连失败，万亿资金扔出去，一点水花都没有。“做芯片”更是引发市场一片哗然，股价差点跌停。格力转型之路，注定步履维艰。

　　董大姐能保住“晚节”吗?让我们拭目以待。

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