占据风口 空调企业谁能成为风口上的猪？

　　“一向抠门的老妈都给家里换了台新风空调，可见健康家电的大热程度究竟有多高。”这是某位网友对家人购买新风空调一事的吐槽。疫情期间，具有杀菌消毒等健康类功能的家电产品受到消费者青睐，而新风空调则成为空净市场里的一匹黑马，大有可为。

　　相比于黑电产品，冰箱、洗衣机、空调等白电产品的智能化优势并不明显，在技术难以突破的情况下，包括空调在内的白电企业纷纷打起了健康牌。

　　新风净化成革新方向

　　在空调行业，十几年前，掌握着核心技术的大金、三菱、日立、东芝等外资企业是中国空调企业绕不过去的一道坎;十几年后，风云变幻，格力、美的、海信、海尔、志高、奥克斯已经占据中国空调行业的大部分江山。

　　目前，空调业从增量进入存量时代，需要以产品创新推进行业发展。一旦有好的产品出现，被企业跟进已经成为行业惯例。从自清洁、空净合一再到新风空调，均是遵循了这一规律。根据第三方机构统计数据显示，在过去的3月份，国内新风空调零售量同比增长237%，具备了“新风功能”的空调受到了消费者的关注与追捧，除病菌和新风成为空调行业新的风口。

　　大家经常听到一句话：站在风口上，猪都能起飞。

　　可是，现实却是：没有翅膀，谈何飞翔。所以，对于空调企业来说，单单只是当一只站在风口上的猪是不行的，你还需要拥有一双“翅膀”，那就是技术。对于专业性极强的空调行业来说，科学技术才是空调生产研发的“第一生产力”。

　　在我国空调行业中，也有几家处于领头羊地位的企业，比如格力、海尔、海信、美的及奥克斯空调。其中，在新风空调领域，海尔、海信等品牌已成为新风空调行业中的先驱者，它们不仅有坚实的发展基础，同时，还有很先进的技术和产品。

　　早前，消费者安装的室内空调主要通过抽取室内的空气在空调内部循环进行制冷制热，再吹出到室内，全程仅是室内空气循环，并没有与室外进行换气的过程。而这个过程中，想要效果好就需要我们紧闭门窗，这样容易造成室内空气憋闷等情况。为了缓解室内空气憋闷，很多人会在家里选择一台新风机，但是只用新风机解决不了室内温度、空气调节问题。

　　新风机好用，但价格并不便宜。为什么空调企业不能研发一款带新风功能的空调?在消费者的呼唤中，2018年海尔发布了首款新风自清洁空调。相比传统空调“内循环”的运作模式，海尔新风自清洁空调将经过五重净化后的室外空气引进室内，让室内空气真正实现“新鲜”。

　　海尔旗下的新风自清洁空调采用“外循环”模式，相比传统空调“内循环”的运作模式，将经过五重净化后的室外空气引进室内，让室内空气真正实现“新鲜”。目前，海尔空调推出了56度C除菌、全屋除菌、抑菌新风等健康空气场景，实现“智慧自清洁，只吹干净风”的效果。

　　除了海尔，海信在新风空调领域也有自己的优势。如海信推出的全新“新风增氧”空调，不仅仅能够让我们拥有更加清洁、新鲜的室内空气环境，同时也能够进一步调节温度并消除病菌。相关评测报告数据显示，“海信X800新风空调”在开启新风增氧功能后，新风系统可以做到多点送风回风，在短短的三分钟内，就能够将“新风”送达到房间各处，保证家庭各个区域的空气净化，全面有效的提升氧气浓度。用户不用开窗通风，也能时刻保持室内空气新鲜，新风循环更彻底。

　　海尔、海信等空调品牌通过多年的技术积累，为其在“健康家电”领域的技术创新带来了极大的优势，如今，以它们为代表的新风空调品牌还在不断的更新技术，提升产品质量，这也意味着它们能够凭借技术优势，或许能在空调赛道上实现弯道超车。可以预见，今年下半年到未来很长一段时间，国内拥有技术实力的空调制造品牌，通过技术创新，或能改变国内甚至是全球“空净”行业格局。

　　下半年谁能借风上天?

　　2019年，国内空调市场竞争已经从产量、价格转向营销渠道、资金实力、人力资源、上下游关联、技术研发、国际市场以及现代管理方式等多维度竞争。随着消费需求升级和品牌意识逐渐增强，消费者在购买时更倾向于值得信任的品牌，直接表现为空调行业品牌集中度再次显示高位扩大优势。

　　品牌的高度集中化是一个行业高度发达的一个表现，国外发达国家的品牌集中度一般为3—5家。以美国为例，热水器的主流品牌仅为3家。而在中国，以格力、美的、海尔、海信、奥克斯为首的主流空调品牌，在推动整个行业产品优化、创新升级的过程中起到了关键作用。

　　受疫情影响，契合消费者对健康家电的刚性需求，2020年一季度新风空调销量逆势上扬。数据显示，今年1-14周，空调市场新风空调零售量同比增长高达252.1%，零售额同比增长达到117.3%，相对整体疲软的家电市场，新风空调的表现非常抢眼。

　　奥维云分析认为，随着Q2销售旺季来临的以及消费者健康意识将进一步提升，健康空调产品的热度将进一步提高。由此，新风空调的需求也将进一步爆发。

　　今年新风和净化是家用空调的革新方向，送风舒适度、智能操控方面也会加快发展。在工业领域，洁净空调(恒温恒湿机、组合式空调机组等)的市场空间更加广阔，净化功能、除菌功能、降低噪音等方面也会突破。今年3月，由中国产学研合作促进会发布的《带新风功能的房间空气调节器》团体标准，规定了"新风空调器"的定义、产品分类、技术要求等。如果该标准成为行业标准，那将会对产业格局带来重要转变，新一轮洗牌即将拉开序幕。

　　相关业内人士分析表示，疫情爆发是一场全球性的全民健康教育，而广大消费者对于健康消费的认识达到了全新的高度。就如网友吐槽的那样“一向抠门的老妈都给家里换了台新风空调，可见健康家电的大热程度究竟有多高。”市场需求倒逼空调产业升级，新风净化成革新方向。新风空调的出现将空调市场门槛提高，那些不具备较强整体竞争实力的中小品牌最终可能会被市场淘汰，拥有品质和技术的品牌将凭实力赢得更多的市场份额，成为风口上展翅飞翔的“猪”。

　　竞争激烈加速行业洗牌

　　2019年，数据显示天猫双11全天成交额达2684亿，相比2018年增长25.7%，而京东成交额也达到了2044亿，双11全网销售成交额再创历史新高。天猫和京东平台销量前三的空调品牌都是国产品牌，前三中没有一家日资企业。双11期间，快速拉动空调销量的重要元素之一是价格。

　　如果说2017年度的空调市场销售火爆，那么，2018年度的大降温之后，空调市场在2019年遭遇了大危机。2020年对于空调市场来说，一半是海水一半是火焰。究其原因主要受两方面影响：一是产能过剩。据了解，目前，中国空调产业的名义年产能(即各个企业对外宣布的年产能数量)，早在2018年就已经突破3亿台。而中国企业供给全球市场的出货量上限不超过1.5亿台。这意味着，整个中国空调产业的“产能过剩”现象非常明显。二是在高库存压力面前，空调企业或许还会频频上演价格战。

　　2019年空调行业，国内中高端空调产品市场占有率有所提高，市场份额进一步向高端产品占据优势的巨头企业集中。以用户为中心，注重用户体验，充分挖掘用户需求的智能化高端空调，正在掌控空调业下一轮增长主动权，而行业几大主导品牌如格力、海尔、海信、美的和奥克斯等品牌的优势更加明显。

　　2020年以来，海尔、海信等主流品牌持续在产品极端环境下的运行可靠性中大投入，并持续研发多款领先产品。如海尔的56度C除菌空调，海信X800新风空调，产品在2020年空调行业领域里比较具有代表性。

　　目前，消费者认可的国产空调品牌有格力、海尔、海信、美的和奥克斯等，它们旗下的产品不仅颜值高，而且技术过硬。今年虽然全球都受到了疫情冲击，空调行业也面临着前所未有的挑战，但也存在新的销售契机，虽然价格战不见缓解，但是市场更新换代的需求不会消失。在快速变化的形势下，有谋略的企业肯定会走在创新变革的前面。

　　相关业内人士分析表示，如今的空调行业，仍处于一个相对健康而安全的箱体内进行自我的调整和转型。随着智能空调、新风空调、除菌空调等新兴产品的出现，让空调企业在面对逆境时多了一种可能，价格战不再是空调企业的唯一选择。未来市场中，健康功能、舒适风和智能无接触的功能的空调将在高端产品上得到进一步融合、升级。当然，这也会在一定程度上加剧空调市场竞争，对中小企业或许会带来一定的冲击，但围绕健康功能，技术升级的良性市场竞争也会起到净化市场的作用。