秘诀揭晓：空调行业营销思路

　　怎么在社会化媒体上打造内容营销呢?这成为了大多数空调企业苦思冥想的问题。首先需要说明的是：不一样的社会化媒体，根据它的特点和主要到达的目标受众，所需要的内容的风格也是不一样的。举个例子来说，比如空调企业微博的内容和企业在人人网发布的内容是不一样的，不能简单的机械复制。

　　1、 空调企业的社会化媒体是某种理念或价值观的表现

　　空调企业的品牌形象，要传达的精神力量，企业文化，是其社会化媒体的核心凝聚力。物质手段只能是锦上添花，辅助激励。只有明晰地传达企业的价值观，才能形成最牢靠的守望相助的社区。

　　2、社会化媒体的内容不是每个受众贡献的内容简单累加，是受众的互动激发的内容

　　Clay shirky在书中写道：很多社会化媒体的大多数内容是由少数人创造的，这就好比一家杂货店，80%的收入是由20%的库存创造的。但是，那些提供了少部分内容的大多数人，也应看成整体受众的一部分。社会化媒体的内容不是每个受众贡献的内容简单累加，是受众的互动激发的内容。这么说来，空调只是一味的追求企业微博的粉丝是不可行的，单纯的追求粉丝的数量更是没有意义的，空调要学会和粉丝沟通，他们会自觉维护空调企业的社会化媒体。

　　3、有效开展空调线上活动，或线上与线下结合的活动。

　　这些活动开展的频率，视企业特性及想要达到的效果而定。需指出的是：不要一提到线上活动，就想到微博的“转发送什么”。好的线上活动绝对需要创意。

　　如今空调企业企业媒体化营销不能只停留在”写段子“、”拼凑“等阶段，要学会正确的利用媒体进行营销。