从“产品”到”品牌” 淋浴房企业要走一条很长的道路

　　在中国商品供应极大丰富的大背景下，现代淋浴房产品的质量保障已不是问题，品牌建设才是重中之重。“品牌”是企业的无形资产，它承载着消费者对企业产品以及服务的认可，同时，企业的品牌建设已成为突破同业竞争的利器，在淋浴房行业，业内知名品牌已不少见，其品牌的力量帮助企业获得了不少竞争优势。但是淋浴房行业的品牌能转化为真正的大众消费品牌的还较少。

　　招商现场 最直观映射淋浴房品牌力量

　　随着淋浴房业“躺着赚钱的时代”逐渐远去，淋浴房业总体增长乏力，不同品牌之间的差距愈渐明显。作为一个曾经发展迅速的行业，过去在淋浴房行业投资的一批人着实尝到了利润的甜头。如今，随着消费者市场的变化，消费水平及观念的提升，淋浴房行业愈行愈难，作为淋浴房销售终端的经销商在选择淋浴房的时候也更加谨慎了。

　　“工作实在太忙了，对一般的淋浴房了解也不是很多，还是大品牌的淋浴房靠谱点。”这种直言不讳的话语，是如今生活压力大的年轻人的普遍心声。对消费者的转变最敏感的莫过于经销商了，如何把握消费者的购买意向也是经销商最关注的问题。淋浴房行业的品牌差异有多大，从各类展会现场招商情况充分说明了这个问题。品牌企业的招商火爆最大程度地展示了品牌的力量：大的品牌展位前有的需要设门卡，只有符合企业要求的经销商才有机会进入产品展位，一些不想错过的经销商宁愿在旁边坐等，也不想错过机会。相比高口碑品牌，相应的也有一些不知名的淋浴房企业受到“冷板凳”的待遇，这就是淋浴房品牌力量的真实写照。

　　从“产品”到”品牌” 企业要走一条很长的道路

　　“品牌”的概念在很早前就已经提出了，不幸的是，业内真正能做好品牌建设的企业却不多。多数企业寄希望于通过某种营销手段快速占领市场，其结果常常是虎头蛇尾，有始无终。很长一段时间里，淋浴房企业对于品牌建设重视不够，错失了最好的品牌建设时期。如今在市场上的知名品牌无不是及早重视这个问题。如大家耳熟能详的TATA、霍尔茨、梦天、大自然、金凯德。品牌建设是一个持续而漫长的时期，但是其带来的效果也是惊人的，就好像竹子在前3年的生长中，仅仅会长3cm，从第四年开始，会以每天30cm的速度疯狂地生长。不幸的是，很多企业难以熬过那痛苦的“三厘米”成长期。

　　某业内资深人士表示，现在淋浴房产品的质量保障已不是问题，品牌建设才是重中之重，消费者更新速度快，品牌遗忘度高，如何持续做好品牌建设是企业应该深思的问题。从产品到品牌，企业要走的是一条很长的道路。

　　从业内品牌向大众消费者品牌嬗变 是一项系统工程

　　真正的消费者品牌，产品已经不是消费者选择他们最主要的原因了，品牌赋予产品的内涵才是消费者选择的主因，也因此企业获得决胜市场的核心竞争力。现如今，品牌消费已成为时代的潮流，大量的广告投放可以增强品牌曝光率，对品牌建设起到很大的推动作用。一些淋浴房品牌企业的明星代言人策略也是为了搭上明星效应这台顺风车，希望借此提高品牌在消费者中的影响。

　　打造大众消费品牌，淋浴房企业需要长时间保持高强度的投入，要求品牌企业负责人做好足够的心理准备。大众消费品牌不仅需要出色的品牌定位，品牌宣传，更需要高强度、长时间的资金投入，与市场销售的跟进，利润的正向回馈。而这一切，是现代商业系统工程的精华所在，操作难度极大，一着不慎，就会满盘皆输。从这样的视角观察，淋浴房企业想完成业内品牌向大众消费品牌的嬗变，还需要极高的商业智慧，极强的执行力，极强的资金实力。不少有实力的淋浴房企业已经开始了有益的尝试，但愿淋浴房企业的消费者品牌的建设，能尽快结出令人信服的果实。