以文化内涵制胜 文化营销成淋浴房品牌攻占重点

　　无论哪个领域，满足用户内心才是主宰未来商业的灵魂。长久以来人们惯性认为，淋浴房行业因门槛低，从业者知识结构单一、素养普遍不高，制造管理粗放低效，产业至今仍未经历过激烈的市场竞争洗礼。而目前，围绕匠心精神谈制造、围绕生活方式谈营销已经成为消费升级后的必然路径，而这一切都需要文化来承载，文化营销成为品牌攻占用户心智的重要一环。

　　所有淋浴房品牌文化营销的总逻辑大体都是近似的，核心围绕定位、策略、载体三个关键词而展开，如上背景所述，近年各种名目的消费节、文化节成为各大品牌营销的重要载体。以文化节的名义行促销之实，这没什么不好意思的，关键在于文化传播是否到位，有内容、有情怀，确有普及知识的意义;

　　一定程度上促进消费透资也没有什么不对，关键在于是否给到货真价实的产品和服务，让促销也变得有温度，让消费变得有质感。在信息越来越透明的当下，在消费教育越来越成熟的背景下，消费者并不排斥促销。所以，淋浴房企业大胆秀出想法，做到品牌推广与产品销售双轮驱动，才算是真本事。当下重视文化内涵表达的淋浴房品牌，才是淋浴房行业未来的赢家。

　　目前，在营销模式逐渐多元化的当下，淋浴房企业也需要从中不断改变自己的营销方式。在精神需求愈发旺盛的淋浴房市场上，淋浴房商家需利用情怀获取消费者的青睐。但情怀营销其实是一把双刃剑，需要企业能够将情怀与自身产品结合恰当，最终能和消费者产生共鸣，而不要而忽视了产品本身，那么就有可能适得其反。人文精神的内涵，需要一个企业真正静下心来，立足长远，为生产注入对人的关怀和个性的尊重。