节日促销成为常态 淋浴房企业需重视品牌塑造

　　五一来临之际，淋浴房市场上一场促销大战也即将拉开帷幕。近年来，伴随淋浴房市场上各种竞争压力的不断激增，促销战日趋成为市场上的主流营销手段，随之而来的，便是节日促销的兴起。在未来国庆小长假期间，淋浴房企业的促销是否能够达到理想的效果呢?

　　节日促销成为淋浴房市场常态

　　五一节将至，淋浴房行业各类促销活动蓄势待发，各类营销活动层出不穷，秀产品、秀设计……各类促销手段让消费者目光聚焦。随着消费者消费水平的提升，消费者在消费上更为理性，淋浴房企业在应对双节促销时，更多的应从品牌建树出发，品质才是最终制胜的法宝。

　　消费者或更注重淋浴房知名度和美誉度

　　中国家居流通协会常务副会长表示，虽然逛家居市场的人在增多，但消费者观望情绪仍然浓厚，真正出手的并没跟上，BHI分指数中唯独“购买力指数”环比下降，形成“看多买少”的市场现象。但随着政策面的转暖，积极因素在不断积累，BHI如期上涨，未形成逆转向下趋势，这也让业界看到了一线希望。

　　对于目前的市场需求，相关专家指出，房地产行业对淋浴房市场的影响非常明显，目前淋浴房的需求也多局限在结婚购房、二次装修的“刚需”消费为主，而这类消费人群在消费上更为理性，因此在购买时也会更加重视性价比和理性消费。从今年的销量上都看到，大品牌商品将比小品牌商品更好卖，消费者的品牌消费意识有所提升，品牌知名度和美誉度高的更受欢迎。

　　对于淋浴房企业来说，节日促销能够在一定程度上带动企业的销量，但就企业长远发展角度而言，这样其实是极为不理智的，唯有在产品品牌塑造上多下功夫，企业的行业地位和市场口碑才能塑造起来，这也是企业长远发展的关键。