国内淋浴房企业艰难求生 调整经营战略是关键

　　目前，淋浴房企业生存和发展的环境较为困难，部分企业销售不旺，造成积压严重，生产和资金压力巨大。然而局面越是困难，淋浴房企业越应保持冷静的头脑，客观分析企业内外环境因素，重新审视战略定位和战术运用，找到自身企业的优点和缺点。

　　本土淋浴房企业生产艰难

　　由于我国淋浴房市场准入门槛较低，新入市的淋浴房企业数量呈几何式增长，市场膨胀迅速而消费市场有限，难以消化，淋浴房市场一时之间出现了供过于求的现象，淋浴房产品生产过剩，竞争日益激烈，价格战一波比一波惹眼。鱼龙混杂的淋浴房市场使得消费者们在选购淋浴房产品时更为谨慎小心，对淋浴房产品的质量、设计、价格等也有了更多的要求。

　　淋浴房市场饱和，卖家焦急地想要卖出产品，而买家却可以货比三家，不紧不慢地挑选中意的淋浴房，买家对产品的要求也越来越高，淋浴房市场产能过剩，简单来说，即淋浴房企业普遍面临低产能利用率、低利润率、高负债率的问题。

　　国外淋浴房品牌抢占中国市场

　　一直以来，抄袭模仿现象严重、产品质量问题都是影响我国淋浴房行业健康发展的顽疾。也正因如此，我国消费者普遍对国产淋浴房采取观望态度，国外淋浴房企业趁虚而入，进一步抢占了国内淋浴房市场，使得原本已经焦头烂额的国产淋浴房企业再次受到冲击。打入我国市场的外来淋浴房品牌，几乎都是有着雄厚资本、先进生产技术以及长期发展经验的大中型品牌。如果说原来国产淋浴房是在与同一重量级的企业竞争，那么外来大品牌的入驻无疑使国产中小淋浴房企业自惭形秽，望尘莫及，地位岌岌可危。

　　淋浴房企业需改变发展模式

　　当下，国内市场竞争激烈，国外淋浴房企业虎视眈眈，国内淋浴房企业遭受双面夹击，在夹缝中求生存，苦寻良策以求改善局面。具体而言，淋浴房企业要想在湍湍激流中立足，必须始终如一地坚持“质量第一，消费者是上帝”的经营理念，精准定位，努力提升产品质量和环保标准，设计出新颖独特的淋浴房产品，从而抓住消费者眼球，赢得口碑。胜者为王，败者为寇。淋浴房企业如果不痛定思痛，及时调整经营战略，长此以往，必会惨遭市场淘汰。而激流勇进，不轻易言败的企业，即使腹背受敌，也能在夹缝中涅槃重生，在市场寒冬之后，沐浴春风，绽放笑颜。