二三线市场成沃土？淋浴房企业转向需谨慎

　　目前，淋浴房行业的市场竞争越来越大，很多一线城市市场都已经饱和，在国家推进城镇化发展的当下，很多企业看到了二三线城市的市场，把其当成新的沃土进行开垦，那么这片“沃土”的开垦真的能顺利吗?淋浴房企业还是需要谨慎思考的。

　　二三线城市市场不成熟

　　目前，我国二三线城市的淋浴房市场并没有一线城市成熟，有业内人士认为，目前二三线城市的淋浴房市场有一些比较明显的特点：那就是在中高端淋浴房市场中，相对品牌不集中，但也有行业内人士就此认为，二线城市在中高端卖场上有很大的市场发展空间。

　　正是因为绝大部分二三线城市并没有一家面积超过3万平方米的大型家居卖场，占据当地家居市场主流的多是淋浴房经销商的品牌店和品牌独立店，淋浴房企业并没有办法和其他的家居行业联合起来进行销售，而这些中小店面大多各自为政，在产品线上也大多是以本土家居品牌为主流，所以，并没有统一的品牌宣传或促销节点，整体促销与品牌运营并不成规模。

　　二三线市场也需突破桎梏

　　近几年，由于上游的房产政策影响、产品同质化严重、以及外国品牌的竞争，国内的淋浴房市场状况并不景气，二三线市场也出现了“中小店面关店潮”，经销商们将波动归因于楼市波动、经济下行、成本上涨、周边成熟终端卖场挤压等因素。

　　究其原因，首先是二三线市场定位空缺比较大，家居品牌虽然多但不全，无法达到高端的标准;其次，一些相对成熟的二线城市在业态上形成的“三足鼎立”、“南北发展”局面，有巨大的淋浴房需求量，但目前该区域并无大型成熟的中高端卖场，随着经济的发展，城市基础设施和住房等都将进一步开发和完善，人们对中高端淋浴房需求的量将会急速上升，因此，今后2到3年的时间里，对可能形成的中高端淋浴房品牌将是一个绝佳的发展商机。

　　业内人士表示：目前行业整体发展状况是无规范、无特色、无品牌状态，几乎所有品牌盯着唯一的一块蛋糕，而忽略了周边市场资源，卖场推广和管理方式等雷同，无法跳出既定思维模式，缺乏创新和指向引导性，这些都是制约发展的大问题。