品牌打造和广告投放 淋浴房企业一个都不能少

　　现今，市场优胜劣汰明显，淋浴房企业面临着严峻的考验，品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键，品牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择。拥有一个强势品牌成为企业长久发展的一项保障，因此，淋浴房企业在品牌的打造和广告投放渠道上必须绝对重视。

　　高炮位置选择性投放

　　高炮广告是户外广告的一种，主要是指树立在公路路口、立交桥等主要城市周围要道上的一种户外广告媒体形式。高炮广告作为典型的户外广告形式，仍是淋浴房企业值得考虑的一个渠道选择，广告版面简明扼要，辐射范围广泛，让人一看就能在几秒钟内记住它所宣传的广告内容，达到广告效果。但受众在接收广告信息时都是处于高速移动中完成的，因此信息必须简洁且广告词要足够新颖抓人眼球，广告位置是重中之重，需经多方位考察再进行选择性投放。

　　人流密集区规划性投放

　　在机场、车站、电梯等人流量大的地点投放广告确实更容易提高知名度，能最大程度地传递到不同人群面前。为消磨时间和化解与周围陌生人同处一个空间却无交流的尴尬，等候间隙极有可能被强制性地观看广告，效果虽易达到成本却也极高，因此投放的数量、地点、时长，都需做适当的规划。

　　新媒体持续性投放

　　以上两个传统渠道相对而言较为适用于有一定品牌基础的淋浴房企业，不建议初起步且资金实力还不够雄厚的企业过份投入，而应当量入为出，把重点偏向于新兴媒体。随着微信等新媒体的井喷式应用，很多企业也已经开始盯上了这块有着丰富粉丝群的大蛋糕，投身于微营销的策划和实施。以微信为例，在公众号推送图文消息的数据提供越来越详尽，近期又开放了更多的数据来源，包括单篇文章的一次传播、二次传播、性别机型地区分布等等，更直观地把广告投放的效果反馈给企业。

　　在淋浴房行业里头，也有部分企业已配备了拥有超前思维的品牌总监，对于新媒体的广告投放效果也在长期进行监测，帮助企业快速跟上新时代的发展步伐。而虽新媒体传播范围宽、内容涵盖面广，也并非一时半刻便能见成效，只有持续性地投放一个阶段之后才能产生质变看见效果，因而企业需要制定一个科学系统的投放计划并交付给企划部门执行。当然，企业自身能够建设一支专业的队伍最好不过，但若因条件限制无法付出过多资源与精力打理一个部门，将此项业务交付给专业的公司也不失为一个好的选择。

　　经过前两年的洗牌筛选，企业的品牌意识渐渐觉醒，如今的淋浴房行业已经过了耳听利润的时期，只有花费时间与精力踏踏实实做好品牌才是正道! 随着互联网的迅速发展和普及，它已成为现代人生活的重要组成部分。对于淋浴房行业来说，互联网逐渐渗透到企业发展的整个流程和每个细节。现今，越来越多的企业利用电商渠道销售产品，不过，淋浴房产品由于其特殊属性，发展电商仍旧难以有所突破。因此，企业不妨转换一下思维方式，利用互联网思维做好营销推广未尝不可。

　　淋浴房企业患上“互联网焦虑症”

　　在互联网席卷而来之时，由于不了解和不熟悉，“互联网焦虑症”成为了淋浴房企业的“高发病”。越来越多的传统淋浴房企业认识到——忽视互联网在商业运作中的作用和影响最终受苦受累的只是自己。但同时面对整个互联网大趋势他们往往都显得被动和呆板，一直做不到“第一个吃螃蟹”的角色。从去年的双十一来看，诸多尝试电商渠道的淋浴房企业收获不错，但是从平时的质检情况来看，淋浴房等家居行业电商问题主要集中在售后、物流安装方面。或许比起企业急于求成采用互联网去销售产品，企业利用互联网营销成了一个不错的出路。

　　思维模式亟待转换

　　在这种形势下，互联网的思维和做法如何真正地帮助淋浴房企业呢?消费者能参与、体验并及时互动的“社会化营销”已经越来越成为淋浴房企业的营销“逆袭”之路。以用户为导向的社会化营销、以互联网思维为依据借助社会化媒体的平台，能使淋浴房企业与消费者之间建立起深刻的情感连接桥梁。

　　其实对于淋浴房企业来说，借助经销商的力量来助推社会化营销是一个不错的选择。另外，淋浴房也可以学一学新营销路径，突破当前局势，寻找新的格局。比起在淋浴房电商潮流中，大件淋浴房产品与快消产品的硬碰硬，不如巧妙转变思维模式，利用互联网做好营销来提高销售。