品牌与产品 铝合金门窗品牌竞争成制胜之道

　　随着铝合金门窗行业的发展，铝合金门窗市场上品牌数不胜数，但知名品牌仍占少数，随着行业竞争越来越激烈，中小型铝合金门窗企业的生存受到很大的威胁。稍有不慎，就有可能被市场淘汰，所以中小型铝合金门窗企业需要成长，就必须将企业品牌做大做强。

　　铝合金门窗企业品牌竞争意识不高

　　目前，我国的铝合金门窗生产商多以中小企业为主，低水平的重复建设十分严重。业内人士表示，“低价竞争、模仿以及贴牌生产只适合铝合金门窗市场初期竞争不激烈的阶段，而随着产业的发展和竞争的加剧，铝合金门窗行业进入品牌竞争阶段，提高产品的技术含量，拥有自主的专利、品牌及服务，才是企业生存发展的王道。”未来三年将是铝合金门窗行业打造品牌的黄金期，铝合金门窗企业要想进一步发展壮大，应还得从产品、质量和品牌抓起，要做好品牌建设。

　　铝合金门窗企业需做好品牌定位

　　品牌定位不是价格定位，而是根据目标市场需求和自己的优势来定位。铝合金门窗企业在进行品牌定位时，首先要找准目标市场，然后与竞争对手比较并发现自己的优势，把市场需求与企业优势结合，形成品牌的核心价值，进而做好品牌定位。

　　做好品牌定位后，接下来需要解决的就是企业品牌和产品的关系。当前很多铝合金门窗企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的铝合金门窗行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身，更多的是对产品的感受，包括功能、品质、价格以及外形和服务等，这些感受综合起来就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一个连品牌形象都不清晰的企业，怎么会得到客户的认同，更谈不上品牌溢价。

　　铝合金门窗企业需制定品牌传播策略

　　目前铝合金门窗行业的品牌比较杂乱，如果忽视媒体及公关的力量，就很难建立品牌统一形象，更不要说做好品牌传播了。总体来说，目前我国铝合金门窗行业的品牌竞争还比较弱，除了少数几个铝合金门窗品牌处于优势地位外，其他品牌的排名还不稳定，整个行业的品牌竞争比较混乱，这将为铝合金门窗企业提供发展品牌的大好机会。

　　综上所述，中小型铝合金门窗企业要想在市场上站稳脚跟，就必须注重企业品牌建设，做好品牌定位，品牌推广，这是中小型铝合金门窗企业唯一取胜的办法，当然，产品质量也是一个不能忽视的重点。