门窗企业建立品牌形象 产品与情感应齐头并进

　　在当下的门窗市场上，品牌常常是消费者选择的条件之一，知名的口碑好的门窗品牌是被广泛认可的。可见品牌建设对各门窗企业是非常重要的。在建设品牌形象时，硬实力和软实力常常被提及，顾名思义，硬实力是利用产品与众不同之处，带动消费者的购买行为。而软实力则是看重的是产品的价值和营销，它会使用情感引起消费者的共鸣，利用情感依托与消费者拉近距离，最终达到销售产品的目的，实则传播的是一种品牌形象。很多门窗企业从各种方向出发，以寻求最佳发展模式。

　　产品营销稍显传统

　　产品营销是企业借助产品的特征和优势而进行的营销手段。产品营销对于当下门窗企业来说并不陌生，因为这是市场上半数以上企业惯用的营销手段。利用各种渠道对产品信息进行扩散，主要扩散内容为产品的功能以及优势，不断重复购买产品的好处。作为以盈利为目的的社会组织，对产品优势进行传播，获取利润，是传统门窗企业的目标。然而，随着市场形势的变化，门窗企业单纯以销售产品为目的，或许已经不能达到长久的规划目标。

　　感情牌是新理念

　　随着社会经济的不断发展以及人们文化水平的提高，人们对精神层面的追求也越来越高，在感性思维越来越占据人们生活理念的环境下，利用产品带来的价值和影响来传播产品信息，传达产品定位或更受消费者青睐。所以使用情感带动消费者采取购买行动的方式，或显得更为理性。门窗产品作为与人们生活息息相关的家居建材用品，产品的价值和影响，或更能彰显企业实力以及品牌的市场地位。

　　以市场实际为准则选择方式

　　无论在门窗的品牌建设中主推产品还是注入情感，二者一个是以传统营销目的为方向的营销方式，一个是结合当下时代特点而衍生的营销方式，都有着其存在的意义。硬实力以产品优势为目标，最大化地扩大门窗企业的市场利润;而软实力则是从精神层面出发，注重塑造品牌形象为主导方向，意在树立消费者心中的门窗企业地位。二者的出发点不同，也决定了两种营销模式对企业的影响不同。门窗企业在选择时，应该结合实际的市场情况，有重点地进行自身的品牌建设，才能达到最佳效果。