门窗行业利润锐减 吞噬利润的黑洞有哪些?

　　在当下的市场环境中，越来越多的门窗企业和经销商抱怨生意难做。实际上，企业的发展不仅与市场环境息息相关，更是与企业的经营战略有着很大的关系。对于门窗企业来说，要想保持利润的正常增长，就要深入到企业经营的每一个环节。只有明晰吞噬利润的黑洞，门窗企业的发展才能更加顺风顺水。

　　企业员工敷衍了事

　　员工作风拖沓，精神不振，这在许多门窗企业中看到。一些员工养成了和稀泥的作风，事不关己高高挂起，经销商打电话要求补货，没人管，招商的业务员不愿意出去跑业务，因为许多该报的住宿差旅费迟迟不给报。因为这样的原因，大量的加盟商流失，部分区域市场已经拱手相让给后起之秀。老板忙于上市圈钱、搞房地产，可能也不太在乎这些损失。但是这样管理不善，内耗造成的损失将波及到市场与合作伙伴，带来的影响将对企业健康持续发展带来障碍。

　　库存大量积压

　　许多门窗企业销售和利润状况都不错，但因为产品有明显的淡旺季，带来大量的库存，消化不掉的库存占用了大量的资金，无法投入到再生产中，这样盈利实际上只是帐面上，为了消化库存，不惜代价折扣甩卖，既便如此还是有很多积压商品无法消化。产需之间、产品本身是否适销对路，都影响到门窗企业盈利水平。面对库存，盘活资金，什么促销活动都出现了，企业将库存压力转移给经销商，经销商又低价甩货转移给消费者，由此品牌的价值和美誉度受到影响，消费者也持币观望，等着打折再买，企业不断推出更高端、更新的产品刺激消费。很快就被淘汰变成积压品，这样的情况天天在持续上演者。

　　盲目追求业绩增长

　　笔者在日常的调研咨询工作中，发现众多的门窗企业负责人，往往非常在意有多少规模，多少技术设备，多少产能、多少销量，可是了解到利润这个最核心的问题时，却连连摇头，原来连3%的利润都没有，甚至到了亏损的边缘。国内就是有一些企业，抱着对销量的无限追求，大肆广告投入，结果资金链都被打断，偃旗息鼓。这种只看节节攀升的销量，不关注利润的做法往往做得很大，最后却轰然倒下。

　　大打价格战

　　市场经济发动价格战，广告战、促销战是司空见惯的商业行为，但是不少门窗企业把战术的行为演变成日常的行为，长期的进行广告轰炸、价格跳水，一旦广告播出频次稍微减少一些，终端的货就出现滞销，一旦促销期结束，马上售点几个月门可罗雀。于是继续上述行为，带动销量的提升，企业陷入到了这样一种恶性循环的圈子里无法自拔，每次看到财务报表那些居高不下的广告费和销售费用，以及那越来越少的利润，甚至亏损无所适从。

　　其实，对于门窗企业来说，合理的战略至关重要，企业只有充分认识到以上几大吞噬企业利润的现象，保持好自身的利润空间，才能获得更为长远的发展。