应对“品牌竞争” 门窗企业以转型肃不正之风

　　随着消费者品牌意识的不断加强，门窗行业进入“品牌竞争”的时代，这要求各门窗企业在品牌建设和品牌宣传上多下功夫。然而，就目前门窗市场来看，不少企业在品牌塑造上多浮于表面，没有突出门窗产品本身的特性，没有深入骨髓。业内人士指出，这对一个成功门窗品牌的实现是无益的。

　　市场需求主导企业发展

　　门窗企业的发展取决于门窗行业的市场需求，而市场由广大消费者主导，一个门窗企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的门窗品牌。门窗企业对于品牌塑造显得外行，市场大环境是一大影响因素。在同质化的市场上，门窗品牌并不能够发挥原有的品牌效应，门窗企业若把过多的精力放到品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。

　　除此之外，以门窗企业的现状来看，即使是大型门窗企业也很难生产出完全独属于自己的门窗产品，特色产品同样是门窗品牌的塑造不可或缺的重要因素。门窗企业没有核心的品牌塑造力，势必造成门窗品牌塑造方面的浅薄。

　　企业转型肃清行业不正之风

　　近几年是门窗等家居行业的大洗牌期，市场份额越发趋向大品牌集中，中小门窗企业生存空间被挤压严重，升级及转型举步维艰。 门窗大环境一旦改变，相应的门窗品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多门窗企业而言，市场转型如梦魇一般，可是，“梅花香自苦寒来”，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的毒瘤挖去，肃清行业的不正之风。

　　全方位塑造品牌形象

　　良性的竞争环境，有助于门窗企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会如发达国家般，以品牌作为竞争的助力，而当品牌的重要性日渐凸显之后，塑造品牌将会是全方位的，门窗企业也会更加关注品牌的文化内涵。

　　门窗品牌的塑造绝非易事，想要实现就必须经历一番波折，而门窗市场的转型恰好给了门窗企业完善自身的机会，门窗企业不应只肤浅地看市场转型的表面，更应揭开表面看本质。