进驻电商之路 门窗企业是跟风还是机遇

　　电子商务在中国已经有超过十年的历史，在电商发展的浪潮中无数进驻电商的企业如鱼得水，借助电商获取大量利益，互联网、金融、软件、IT、信息、电子产品、服装、食品、家电等行业纷纷转战电商。电商是一个大趋势，同时也会造成行业的巨大竞争，在电商对传统行业不断冲击的情况下，传统制造业也快速搬到电商平台，门窗作为一个特殊行业进驻电商却并不如想象中那么轻松，门窗企业进驻电商之路到底是跟风还是机遇?

　　背景：中国家居电商空间极大

　　在今年北京召开的全国“两会”上，总理在政府工作报告中，8次提到“互联网”三个字，指出将制定“互联网+行动计划”，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。这意味着，互联网将成为国家战略，电子商务将迎来新的发展机遇。

　　且有相关资料显示，在美国、日本等发达国家，家居电商占据着20%左右的市场份额，而中国仅为3%-5%，意味着这个市场还有极大的释放空间。在这股“电商浪潮”的不断涌动下，门窗企业自然也不能置身事外。

　　自2014年开始，“电商”正逐渐在家居行业渗透。过去，在电商平台上活跃的，往往是一些家居业的“屌丝”品牌，然而从去年开始，越来越多的知名品牌开始出现在电商平台。这不由得让门窗企业也有些眼红心热。

　　分析：门窗进驻电商是跟风还是机遇?

　　随着天猫、京东、苏宁纷纷涉足定制家居行业，以往对电商平台持谨慎态度的门窗企业也纷纷打起了电商牌。

　　从天猫电商平台可以多家知名门窗品牌已然入驻，甚至诸多非知名品牌也纷纷入驻了电商，电商对门窗企业的吸引力尽然如此之大，2015年越来越多的品牌加入电商平台，在外人看来这无疑是一种跟风，因为门窗行业的特殊性，门窗并非是可直接购买的成品，所有的门窗都需要经历原创设计和定制化，因为每一个业主的房型空间大小都并非固定，同时电商平台会增加传统门窗行业的竞争，压低品牌门窗行业的利润空间，而且电商平台的假货报告会阻碍门窗在电商的良性发展。但即便有这样的风险，门窗行业走这一步棋也是必然的，因为传统门窗对品牌的依赖性是很大的，而电商平台的流量及影响力逐渐改变了人们购物的习惯，很多顾客在购买门窗前都会在互联网做一系列调查，然后去天猫、京东等电商平台搜索同类产品进行价格比对、用户评价及款式对比等，所以电商平台是一个趋势也是门窗行业新的机遇，如果门窗企业一直不变革，必然会被电商这个大趋势所淹没，顺势而为方能永久，门窗的特殊性也决定了品牌门窗只能通过O2O这样的模式让传统行业走的更远。