转向定制 门窗品牌需理性面对市场变化

　　伴随人们生活水平提高，消费者对于门窗的选择要求也越来越高，为了满足消费者日益增长的门窗需求，一些门窗企业率先推出定制门窗，为消费者提供量身定制个性化门窗的服务。近几年来，综观门窗行业，我们可以看到已经有许多门窗企业标榜了“定制”标签，可见定制门窗市场已经成了“香饽饽”。

　　那么随着定制门窗的崛起，成品门窗必然会受到一定冲击，特别是近几年，定制门窗的风头愈来愈猛，成品门窗似乎越来越不受市场青睐。面对这种情况，成品门窗企业该如何做呢?企业向定制转型发展是否可行?

　　对比分析：定制门窗VS成品门窗

　　一是更符合消费升级趋势。定制门窗的异军突起背后是中国消费者不断迭代更新的消费需求，随着家具消费群体年轻化，对家具的个性化、时尚化以及空间利用性能的需求也越来越高，依消费者不同需求而制是其对于成品家具的最大优势。

　　二是定制门窗性价比较高。传统的成品门窗生产过程中存在着大量的原料以及人力的浪费，这也导致品牌成品门窗的价格居高不下。

　　三是更符合工业4.0发展趋势。工业4.0背景下，企业可以通过大数据平台将消费需求的个性化与大规模生产的标准化结合起来，为消费者提供越来越优质的产品和服务。

　　潜力分析：定制门窗使大小企业发展两极化

　　定制企业募集资金后，产品端延伸至定制品类、发展配套门窗;渠道端拓展大宗、线上渠道，推动传统经销渠道下沉;募集资金帮助企业推进产能扩张及生产智能化、信息系统升级、品牌营销，大企业优势更明显。然而并不是所有成品门窗企业向定制方向转变都有显著效果，对于小企业品牌弱，产品种类少，渠道布局不健全，信息化支撑薄弱，成本高，几乎全面处于下风。

　　市场分析：企业竞争加剧，分食定制门窗蛋糕

　　定制门窗行业一二线龙头基本上占据市场，有人担心产能的膨胀给产品销售带来压力，即使是行业巨头，也会深陷价格战、渠道战、品牌战中而无法自拔。目前行业集中度还低，激烈竞争对一二线企业是有益的，一二线企业反而会获得更多的市场份额，而小企业则会被蚕食。

　　成品门窗是指已经做好的家具，消费者只需要付款购买，家具就能马上送到家中，是门窗市场中的主流产品。但由于定制门窗异军突起，就连许多原本做成品门窗的企业、经销商都将目光纷纷转移到了定制门窗，猛吹定制风。

　　现状分析：定制门窗也存在市场盲点

　　首先，无论是定制门窗还是成品门窗，说到底是用具，最重要的是满足门窗生活的使用需求。成品门窗设计中的尺度、造型、色彩、布置方式等都要符合人体生理、心理尺度及人体各部分的活动规律。而定制门窗时，增加了许多主观的因素改变了规格，不一定真正适合日常生活。

　　其次，定制门窗的性价比没想象中高。这是因为在制作工艺上，成品门窗由人工与机械相结合，大型机床介入使生产能力大幅提高，流水线生产节省劳动时间，单品成本大幅降低;而定制家具生产过程与成品家具无异，但由于定制产品只生产一件，再加上相应的设计服务费，换算到单品的成本就较高。

　　最后，定制门窗日后的更换、维修等售后服务问题也是需要提前考虑的。

　　理性分析：理性面对市场变化，切勿盲目跟风

　　与盲目推出“定制”相比，不少企业开始在产品开发上增加可变性，以弥补定制上的不足。如“成品+定制”，即在工艺成熟、尺寸合理的成品家具基础上，结合用户的空间收纳需求以及生活习惯等方面，进行设计和定制生产。

　　此外让成品家具提前介入装修同样能避免户型带来的困扰。为消费者提供定制家装服务时，就从空间规划入手，将成品家具按照一定的比例绘制到设计图中，让消费者提前窥见全屋，同样是另一种“门窗定制”。

　　后记：

　　有了市场需求，企业提供定制服务为顾客定制个性化，这是符合市场规律的，同时越来越多人追求独特个性，也导致定制门窗市场异军突起，成了市场“香饽饽”，因此许多门窗企业看到定制商机，在定制门窗中掀起了“淘金热”浪潮。但是，在面对这一市场变化时，门窗企业应该理性对待，合理分析，切勿盲目跟风，在向定制门窗市场进军时，应当考虑企业自身规模和发展实力，并不是所有企业都能胜任定制门窗任务。与此同时，企业更应该把目光着眼于产品品质和门窗潮流，以二者为主导，生产出品质上乘与时尚个性的门窗产品。