“时尚时尚最时尚” 浅析木地板行业020之路

　　未来，木地板产业的渠道创新是大势所趋，由于木地板产品消费的特殊性，O2O模式已成为未来木地板电商发展不可逆转的趋势。O2O即online To Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。

　　目前，对木地板行业来说，几乎所有企业都卷入了O2O大战之中，足见O2O模式对于传统木地板行业的重要性。而未来，电商与传统木地板店商将不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合、互为补充，而如何实现线上线下营销渠道的有效整合，已经成为木地板行业面临的新命题。

　　木地板行业将迎来转型期，提高生产效率，提升制造业的竞争优势，仍是木地板企业的有力的竞争“武器”，加之O2O模式的常态化，将迎来木地板行业新的发展大趋势，店商与电商双通道并行。

　　“现在做电商的成本非常高，甚至高于开一家实体店，虽然少了租金，但线上推广引流量是非常烧钱的。”再加上线上产品价格的透明化和消费者的低价格期待，目前做电商的利润其实并不高，一位木地板业内人士如此分析。“现在一些品牌网上销售额看上去比较惊人，但真正赚钱的没几个。”

　　因此，如果木地板企业想线上线下同步、同速、同规模发展，必然要投入大量的人力、物力。再鉴于线上线下的运营模式差别较大，没有雄厚的实力很难并重发展。

　　“很多企业害怕做电商通常考虑几点：第一，没钱烧流量;第二，物流问题;第三，没体验店。业内人士认为，“未来电商平台的出路就是服务行业，做资源整合的闭环，这样才能赢得市场。”木地板企业与其盲目烧流量，不如整合资源，实现互利共赢。”

　　如果想两头并重，最后可能是两头都不到岸。在这种情况下，必须要有所侧重，木地板电商才有可能走得长久。

　　木地板行业业内人士表示，现在O2O模式比较成功的尚品宅配，是以线下实体店为主要营销场所，网络商城提供免费咨询、量尺等服务，属于线上为线下服务的商业模式，让消费者能够实际体验过产品之后再决定是否购买，属于线下为线上服务的商业方式。