品牌依托于经营维护 木地板企业也需探索新理念

　　伴随着中国经济的快速发展，我国木地板行业也取得了长足进步。木地板行业经过多年的发展，消费者对木地板选购的认知度已逐步向知名品牌化靠拢。然而，木地板行业仍然存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌等问题。

　　品牌建设需要经营维护

　　“木地板企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是木地板行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”业内人士表示，对这些木地板企业来说，木地板品牌建设之路也并不平坦。

　　品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多木地板企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，木地板企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得木地板企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于木地板产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此木地板行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。业内人士认为，“企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”

　　建立新的品牌传播理念

　　品牌决定价值，木地板企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

　　事实上，很多成长中的木地板企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，木地板企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

　　许多木地板企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与木地板是一个低关注度行业有关，许多消费者对木地板品牌不了解，也不关注。但在此前提下，木地板行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往木地板企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。木地板企业需要摸索新的宣传、推广手段。