价格明确化导入良性竞争 木地板企业加强精细经营

　　木地板行业在今年下半年的表现可谓是不同寻常，伴随着刚性需求的上涨也逐渐出现了销量回暖，各大木地板品牌业绩增幅显著，整体势头一片大好。但在木地板行业容量增加的同时，也出现了两极分化的现象。

　　业内人士表示，“好木地板品牌的发展越好，而差的就被淘汰，残酷竞争的同时促就商家良性发展。”相较现在市场存在虚高标价的现象，折扣不明确很容易误导消费者，而明码实价的销售方式将会逐渐成为木地板市场的主流。而木地板行业在市场大环境的推动下，也在朝着良性发展的方向而前行。

　　低价解决库存赢得更多营销空间

　　据业内人士透露，去年市场大环境不好，很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于木地板行业属于劳动密集型产业，在人工费和原料费增长的今年，商家的利益空间在被一再的压缩，借由下半年的各种节假日低价售出囤货，同时也为品牌赢得更多的营销空间。

　　消费者买家居建材产品对价格的关注自然十分密切。有木地板企业在下半年可谓不遗余力的打起“价格牌”;也有木地板品牌暂时放弃设计师路线，真正让利消费者，成功转型渠道;更有木地板企业将感恩和公益作为下半年的主要方向，在此基础上对消费者展开超值回馈。

　　走精细化的经营道路成为必然选择

　　“大牌低价”成为今年下半年木地板市场的热词的同时，消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流却已经出现了审美疲劳。某木地板品牌的负责人表示，今年下半年不论是从店面还是人员培训上都做出调整。而面对时下流行的“抱团营销”，该负责人也表示绝对不会盲目跟风，加强渠道推广和产品信息透明度，真正回馈消费者保证品牌信誉才是首要。

　　所以走精细化的道路似乎成为今年下半年的独特风景。木地板商家必须家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上，在加强品牌意识的同时，提升服务质量也必须成为木地板企业的重要战略。