国际品牌加快本土化 是国内木地板企业发展双刃剑

　　生存和发展是木地板企业在当前必须直面的两个课题，在国内木地板品牌遭遇产品生产和市场经营的压力下，国际木地板企业又逐渐加快了品牌本土化历程，这就促使了本土木地板企业加快在不同区域市场的布局，对行业整体而言可谓起到了助推起跑的作用。

　　国际品牌本土化是压力也是动力

　　国外品牌木地板本土化对我国木地板企业也有借鉴和促进作用，不仅可为我国木地板企业提供较优质原材料，有助木地板企业改善和提高木地板产品质量，缩小国产木地板同国外品牌的差距。但国外品牌的本土化也是把双刃剑，借助其质量和品牌优势，短期内会打压我国木地板企业。

　　国内木地板企业如能更多地吸取国外品牌的长处，促使自身品牌的不断提升和完善，也能促进我国木地板产品的升级换代。长此以往，木地板企业在国家政策上有充分的理解和利用，对市场和消费需求的了解，还能掌握更多的原材料和人力资源，就能够在与国际木地板品牌的竞争中逐渐显露出优势。

　　提升和完善品牌才有较量的可能

　　品牌的提升和完善一方面是产品内在质量的提升和完善，木地板企业更重要的是技术上的不断创新，只有技术上的先进性才是与国外品牌较量的最有力武器。有了先进技术和高品质的产品还不够，产品的价值依靠市场营销来实现。产品市场定位、渠道、广告、价格、和实实在在的服务都必须做到胜人一筹。这一切有赖于企业对人才的利用。企业只有培养好人才、用好人才、留住人才、并不断引进人才，才能实现在与国外品牌的竞争中立于不败之地。

　　国内木地板企业经过多年发展，不管是在技术上还是在企业管理方面都有长足进步，产品的性价比往往比国外品牌更具优势。同时国人对国产木地板品牌的认可度越来越高，对产品的认知度也越来越高，这就是国内木地板企业发展一片大好的前景所在。