市场如何透明化 木地板品牌与消费者都应正确看待促销

　　就目前木地板企业的发展状况来看，整个行业已经进入成熟的阶段，大企业则依旧依据在一二线城市，而中小型企业拔地而起，在三四线城市和农村分得一杯羹，许多企业在夹缝中勉强生存，其状态可想而知，苟延残喘也好，留得青山在来年再烧也好，总之企业面临的生存压力是也愈来愈巨大。但就现阶段的木地板市场而言，绝大多数的企业仍旧在打价格战，希翼从此手段中获得较高的利润回报。

　　“价格战”已经被各大行业打了许多年，也有企业已经产生了疲倦之感，毕竟，所谓“价格战”所获得的效益是短期的。今天自己得利，明天这份利又要被其他人分享了去，后天再来夺，显然，木地板市场的这块蛋糕在目前看来也就那么大一块，抢来抢去，谁多谁少，也只是片刻间变化的事情。而且，受消费者心理需求及消费心理的影响，在网络数据正当发热的时候依旧以“价格”拉伸销量实在非良策。如果能够把握消费者的需求心理和性价比的平衡，或许在木地板市场未随房地产行业陷入水深火热里之前，能有一线转机。

　　“促销”是一种宣传方式

　　在说起打价格拉锯战这里，“促销”是一个不得不说的话题。促销是使广大消费者与用户加深对产品的认识，是一种可以以此产品为前提而带动其他更有优势或是新产品的导出，从而开发另一产品的需求市场。“促销”是一种较为鲜明且获利明显的宣传方式，也是企业与消费者沟通的一条重要渠道。在目前买方的市场上，由于消费者收入增多与生活水平提高，他们对商品的要求更高，消费者可能逛了一圈商场没有找到合适自己的产品，如何使企业的产品“亮”在消费者的眼睛里，这是企业促销都要头疼且为之兴奋的问题，但你知道要促销，他当然也知道要促销，这就使得企业之间的竞争日渐加剧。如何做好促销显然不是一件那么容易的事情。

　　“促销”是获高利的方式之一

　　而“促销”又并非只是带动产品的输出，企业与消费者沟通的话题，“促销”还是企业以价格战为基础获高利的方式之一。受传统中国消费市场的影响，中国的消费者买东西“砍价”如吃一日三餐，不砍不行，不买当然也不行，而这个市场也不是那么明白易懂的，就好比到底是鸡先生蛋还是有蛋才能孵出鸡的问题。到底是因市场的影响使消费者非“砍价”不可?还是因消费者非“砍价”不可商家才弄个“伪折扣”“为促销”来?实在是难能分辨。 然而这场价格战还是持续地打着，一方面消费者呼吁明码实价一方面看到商家的大打折扣又心动不已，这才是所谓“亮瞎”了眼睛。

　　企业与消费者都应矫枉过正

　　所以，企业与消费者之间，我不相信你的“明码实价”，你不相信我的“促销”的消费心理影响已然存在，而且短时间内如不出什么石破天惊或山崩地裂的变化恐怕是难以改变。那么就任这种不信任的消费方式持续存在?企业与消费者都应矫枉过正，那该如何“矫”?这是两者之间都应把心里的苦水都要吐出来的问题，吐了一方都是枉然!

　　作为企业，“明码实价”的双引号不能让人随意加，而是要真正做到明码实价，把“促销”简易化，不要轻易扭曲了促销原本的含义，把“价格战”有多远抛多远，把“宣传”诚信化，把产品差异化，且不要只是把明码实价、促销、诚信，新产品，企业文化当作一个随口说说来糊弄消费者来消费的资本，而应是一种责任。

　　作为消费者，在明白目前消费市场的状况下，要培养一种辨别是非曲直，真与伪的明眼，如被一个人欺骗不代表所有人都会欺骗你。再者，维权意识的注重，大多数消费者还是处在懵懂的消费状态，被骗不知为什么被骗，也不知如何挽回自己所被骗的损失，这就要求消费者多了解权利的维护。

　　但信任与诚信是相互的，需要双方都行动起来，为这样浑浊的消费市场洗一洗，刷一刷，长久维持培养，黑的兴许都能白。