展会成宣传好平台 木地板企业加强品牌建设

　　如今，展会不仅是木地板企业招商的重要平台，也成为企业宣传品牌的绝佳窗口。的确，随着木地板行业发展日趋火热，竞争变得更为激烈，如何在品牌之林中脱颖而出成为众多木地板企业亟需解决的课题。在业内人士看来，加强品牌建设，提升品牌知名度是必经之路。

　　木地板参展 更重品牌宣传

　　在展会招商中，木地板企业借助展会平台试图在最短的时间内集中展示品牌产品、形象和服务，节约时间的同时更节约招商成本;零距离接触：木地板展会作为厂家、经销商、采购商、消费者多方共享的平台，为参展的企业和经销商提供了一次最直观的交流机会;观摩学习汲取经验：通过展会，木地板企业也可以了解和学习到同行业其他品牌的招商经验和优势，可以学以致用或不断改进完善，以期形成更加优秀的招商模式。

　　然而，不少家居建材业内人士表示这几年展会招商效果下滑，但从2016年的第六届广州木地板展来看，木地板企业对展会的热情慢慢回来。但差异也是明显的，以前展会是作为品牌招商的重要途径，而现在转变为品牌宣传的有效手段。”但是这主要是因为木地板企业的发展逐渐趋于理性，更注重品牌塑造，毕竟行业竞争太激烈，市场消费力低迷，木地板企业不应盲目扩张，而是回归品牌塑造更可靠。

　　木地板品牌建设需多管齐下

　　在木地板行业大肆扩张的阶段，中国信息技术并没有十分发达，所以相对来说信息比较闭塞。传统木地板企业只需要在某个特定区域内发展成强势品牌，在当地消费者的观念中这就是大品牌。但是随着互联网技术的不断发展，年轻消费群体的崛起，使得木地板企业不得不借助于网站、媒体、微信、微博等多渠道推广品牌，从而发挥最大的品牌传播效益。

　　针对这两年最热门的一个词汇——新媒体，木地板企业更应该抓住机遇，借势营销推广。毕竟消费者的媒介接触行为在改变，不利用新媒体有可能就找不到品牌推广的突破口，就可能找不到消费人群。词汇——体验式营销，随着木地板电商的风生水起，木地板企业对电商更加熟悉。相对于木地板电商几乎“撞大运”般的购买体验，木地板企业越来越注重线下实体店面的体验式营销，更多的木地板品牌选择线上集人、线下引流的方式来接触木地板电商。木地板行业的洗牌加剧已经成为不争的事实，这是在警示木地板企业，品牌塑造才是永恒发展的砥柱。木地板企业需要理性判断，在品牌建设上下功夫。