树立营销新思路 挖掘更大的木地板市场空间

　　目前木地板行业受到产品同质化的影响大大影响了整个行业的销量，究其原因就是主要是缺乏创新能力，同时更是推出价格战等活动来扰乱市场，严重阻碍发展。因此为了未来有更好的发展，木地板企业一定要以身作则，树立营销新思路，自主开发差异化产品，用有特色、有科技含量的木地板新品参与市场竞争。

　　资金不足人才匮乏致同质化严重

　　目前国内木地板行业原创设计作品很少，大部分依靠购买欧美、日韩等木地板发达国家的设计作品。有的生产企业对外声称有自己的研发团队，有自己专业的设计队伍，其实还是变相的模仿，充其量是“伪原创”。归根结底是生产企业资金投入不足和专业人才的匮乏。特别是有些小企业，本来就是抱着“以小博大”或者“捞一把就走的”的目的进入木地板行业的，因而造成行业内仿冒品牌以及互相抄袭原创图案、花纹、花色的现象屡见不鲜，影响了国内木地板行业的健康发展。

　　借鉴与结合实情的发展才是出路

　　企业只有借鉴和吸收国外先进的设计理念，并结合本国实际自主研发具有个性特色的木地板产品才能满足国内市场需求，从而提高竞争力，带动中国木地板行业发展。比如在作品设计中加入中国元素的及山水田园风光的元素，以及大胆的运用色彩等。这样的作品符合时尚消费人群的个性选择，因此也应成为厂家的选择。

　　抱团作战相互扶持实现共同发展

　　以往，木地板企业为了抢占市场，往往都在拼命扩张，构建营销网络。其实，木地板企业的经销网点不在其多，而在于其盈利能力。经销商盈利，厂家才能盈利。因此，许多有远见的木地板厂家开始与经销商抱团作战，扶持经销商，通过精耕渠道提升竞争力。

　　创新技术与设计提高产品竞争力

　　新技术、新材料、新工艺的创新。中国木地板企业只有通过不断加强新技术、新材料、新工艺的创新，才能提高木地板在整体室内装修材料市场的竞争力，促使中国木地板行业整体技术水平的提高和健康发展。

　　设计的创新。目前在中国木地板行业，国内原创设计作品很少，大部分依靠购买欧美、日韩等木地板发达国家的设计作品，并且仿冒品牌的、互相抄袭原创图案、花纹、花色的屡见不鲜，在一定程度上制约了中国木地板行业的发展。只有借鉴和吸收国外先进的设计理念，才能设计出适合中国木地板消费观念的作品，提高产品竞争力，从而带动中国木地板市场的消费。

　　面对目前严峻的市场环境和未来巨大的市场空间，木地板企业要想取得长足的发展，就必须积极面对国家的宏观经济政策，找出适合自己的发展路线和经营模式，加大产品的设计创新和技术进步。不仅如此，企业在做好自己产品的同时，还要注重产品的文化内涵创新，把产业当作文化来做，让更多的消费者了解木地板，欣赏木地板，最终接受木地板。

　　总的来说，木地板企业发展需要走一条差异化发展营销路线，以创新带动发展，提升产品竞争力才能赢得发展。