独乐乐不如众乐乐 木地板品牌与消费者建立情感纽带

　　对于木地板企业来说，消费者是木地板产品的使用者，消费者的决策决定了企业的发展，因此，木地板企业要懂得了解消费者对产品的诉求，只有这样才能让产品大卖。在以往的木地板消费市场，木地板生产者只要满足消费者对木地板的基本功能需求就行了，然而，随着市场的发展和时代的进步，消费者开始对产品品质、品牌情感、购买体验等过程都有了更高要求，这意味着木地板企业在做好产品基本功的同时，还需要找到与目标消费群体相契合的情感纽带。

　　抓住时代的命脉 使品牌永葆年轻

　　在这个全民娱乐的时代，“娱乐”是这个时代的特质，也是这个时代消费者的特质。社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费性产品将越来越没有机会立足。木地板企业自然也不例外，在品牌宣传和重塑的过程中，不断融合新的元素，娱乐当然是其中一种，也是尤为重要的。所谓娱乐营销，简单的说就是借助一些娱乐活动来进行产品宣传的隐性营销模式。其最大的好处就在于可以实现“三位一体”与“互动”相结合，以感性诉求的方式攻破消费者的内心，从而达到宣传产品和促成买卖的目的。木地板企业应当搭上这趟娱乐营销的快车，与消费者建立更紧密的情感联系。

　　建立情感的纽带 深入消费者内心

　　娱乐营销是借助娱乐的元素或形式将产品有机的结合起来，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感或联想，从而感化消费者的情感、触动消费者的心灵，以达到商品软性销售的营销策略。如果你与消费者在感情上建立了联系，他们也将期待体验再次更新。保持神秘感，不断创新是持续成功的关键。在一个品牌塑造的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌就很容易老化，对于木地板这种传统行业尤甚。通过娱乐化，可为木地板品牌增加年轻、活力、时尚感等因素，让品牌永葆青春活力。

　　品牌一定要能够制造可供消费者娱乐的内容，这就如同明星的八卦一样，让消费者对这个品牌充满了好奇心挖掘心，不断有新鲜的话题讨论，一传十十传百，这样品牌效应就扩散开来了。同时，这些话题要足够有趣，要有幽默感，但是不要恶俗，不然会引起消费者对品牌的反感。木地板企业还需要将娱乐营销做成一系列的互动活动，而不仅仅是是结合栏目或者娱乐事件做一次性的“事件营销”，成功的商业影片都会不断推出续集，木地板行业也不例外。