乱世出英雄 大数据力挽木地板行业

　　大数据就是互联网发展到现今阶段的一种表象或特征而已，没有必要神话它或对它保持敬畏之心，在以云计算为代表的技术创新大幕的衬托下，这些原本很难收集和使用的数据开始容易被利用起来了，通过各行各业的不断创新，大数据会逐步为人类创造更多的价值。

　　一、大数据的作用力

　　在这个“大数据”时代里，社会化媒体已经成为人们日常生活必需品。社会化媒体的发展，正带领木地板营销进入新的时代。先从向消费者传播信息到与消费者建立关系的时代。今天的木地板品牌如果仅仅依赖传统媒体和木地板经销商发出声音，而没有进入消费者的关系图谱中，很可能会被消费者遗忘。其次，基于消费者自传播形成的大数据时代。在大数据的基础上分析、洞察和预测消费者的偏好，并据此为消费者提供最能满足他们需求的木地板产品、木地板信息和木地板服务，以及传递准确的广告信息给他们，是企业今天面临的最大挑战。

　　再来，从可预测可控制，进入一个实时交互与实时沟通的时代。消费者在社会化媒体上的表现是没有任何规律的，甚至消费者的网络化族群的聚集也是自发的，木地板企业如果不能对消费者的这些实时反应进行实时化互动营销，也很难满足消费者的需求，甚至该木地板品牌还可能面临很大的风险。

　　二、对木地板行业影响

　　在社交网络兴盛之后，木地板企业对微博、QQ等社交工具的关注日益提升。正如苹果改变了智能手机行业的规则一样，社交工具也改变了人与人之间的联系。而木地板企业对自家木地板产品的宣传也开始多元化，逐渐渗透到互联网。特别是在微博、人人网等社交工具所操作的产品促销、宣传等活动，由于互动性强，参与者会在活动页面不知不觉地留下自己的相关信息，通过“大数据”可以分析出消费者的消费目标、消费行为、消费金额、消费预期等信息。然后，木地板企业再通过整合这些信息，充分了解消费者的相关信息，从而提高自家木地板产品与消费者的契合度。

　　时下“大数据时代”正在由概念逐渐走向实体化，走向业务化。通过数学、统计学和计算机编程等方式，“大数据”不但可以从相关信息来分析出木地板企业未来的走向，还可以为企业处理与消费者之间的关系提供重要的数据，例如消费者的消费预期目标、消费行为、消费习惯等。相信在未来，伴随互联网时代的不断发展以及木地板行业不断前进的步伐，在机遇与挑战并存的道路上，大数据的运用和掌控是木地板企业达到理想发展效果的重要手段。

　　对于木地板行业从业者而言，大数据背景下，如何把握时机才是最为重要的。