转型升级：木地板企业应开展差异化品牌战略

　　打造企业核心产品 发挥企业竞争优势

　　面对同质化市场，木地板企业要形成自己的竞争优势，对许多木地板企业而言，产品是企业发展的核心。在同质化泛滥的时代，没有自己的代表产品是不可能在市场中迎战风雨，获得生存的。因此，作为家装行业的一个重要分支，木地板企业唯有不断更新自己的产品，满足消费者日新月异的购物需求，才能逐渐完成企业的产品升级，形成企业自己的竞争优势。

　　摆脱同质化困扰 推进木地板企业品牌创新

　　市面上很多品牌相似度极高，会让人产生一种错觉，也使消费者因无法辨别而买到“冒牌货”。通常而言，这会慢慢消磨掉消费者对该品牌的信心，致使木地板市场陷入人人自危的境地。因此，木地板企业必须要进行品牌创新，用独一无二的品牌力量在消费者心中树立一个健康有保障的企业形象，增强企业与消费者双方的信任感，完成企业的品牌升级。

　　与此同时木地板企业还需创新营销手段。目前，大部分木地板企业还处于传统营销模式之下，并没有结合当前市场的发展趋势进行合理的渠道创新。然而传统的营销渠道并不能满足社会的发展需要，其局限作用也在不断凸显。因此，在如此局势之下，木地板企业必须进行营销渠道创新，拓宽销售渠道，才能完成营销渠道的升级，提升企业产品的销售量。有了好的产品又有别具一格的营销方式，木地板企业在市场苦海中突围并不难。

　　在如今的木地板市场上，想要从同质化现象中实现突围，就必须通过创新走出一条差异化的品牌路线。当然，创新也并非仅仅停留在产品层面，还需在品牌宣传、技术工艺，营销渠道等多方面同时着手，才能最终摆脱这片同质化的红海。