饱和的木地板行业应该如何推进市场?

　　“任何行业都会经历稀缺、快速发展、饱合、优胜劣汰、正常需求的过程”，某市场负责人认为，用饱和而非过剩来定义目前主城家居卖场的体量现状更为合适。达到饱合后进入优胜劣汰阶段，这是行业发展的必经之路，今年家居市场缩量让木地板行业这一阶段提前到来，甚至让一些企业措手不及。其结果是转型和退市，以往业内少见的两种市场现象在今年同时出现，其中不乏已有较大规模的大企业，也有不少实力较弱的木地板作坊在竞争压力下苦苦挣扎。

　　但在希望进一步做大做强的实力木地板企业看来，行业优胜劣汰的洗牌也产生市场机会，所谓强者更强，始于谁提前为竞争做好了准备，谁更有实力抵抗压力，谁能更早看到机会并有能力把握机会。建玛特的观点具有一定的代表性，只有在服务、营销、管理着三个方面做好了，不管市场怎么变化，都可以轻松应对。

　　虽然卖场、木地板企业、木地板店面在不断的增多。但木地板产品却只有那么几款相似的木地板。各大卖场中不断的进行着打折和促销活动，木地板企业想要激起消费者的购买热情。但最后的结果并不是那么的尽人意，很多木地板企业的销量在下滑，木地板产品的成本却在不断的增加。

　　在木地板市场中终端的销售很不乐观。在之前的木地板企业中可以说是“买方”的市场。木地板消费者的购买能力远远大于木地板企业的生产力。但在现在的木地板市场中我们不难看出，在城市中家居卖场不断的在扩张，木地板店面也是不断的在开张。但木地板消费者并没有随着卖场的增多而不断的增多。所以，现在的木地板企业成为了“卖方”的市场。

　　随着国家建设节约型社会力度的加大，环保开始成为一种时尚。这就要求企业在产品设计上真正重视环保，很多国内木地板加工厂口头上都说很重视环保，但具体在使用原材料方面，却用一些非环保和小厂家的产品。木地板行业环保标准规定木地板产品甲醛释放量必须达到E1级，但很多工厂却认为用E2级的人造板也能达到整套门甲醛释放量达到E1级标准，因而不用E1级或者更好的人造板。

　　品质是消费需求的永恒话题，谁把控产品的品质，谁就能把握未来的主流消费市场。因此在产品制造方面必须注重产品品质，精益求精，反对粗制滥造，主张用好的材料制造出好的产品。

　　总之，在木地板产品同质化的今天，木地板厂家要根据消费者的需求，不断开发出具有差异化的产品。在使用人造板方面要将产品诉求定位为环保、时尚、品质，不断开发出差异化的产品，从而主导未来的主流消费市场。