利润锐减 木地板行业或将走向微利时代

　　木地板市场销量持续走低 利润锐减

　　事实上，据国家权威部门早前统计，木地板行业平均利润率只有3%。鉴于众所周知的种种原因，木地板行业税收的不规范，让这一数据可能存在一定范围内的水分。但考虑到受近几年整体经济形势疲软、许多木地板企业倒闭的现状，木地板行业利润一直在走低，却也是谁都不可否认的。

　　而且我们可以反向思考，作为一个零门槛、零壁垒、零垄断、完全市场化的传统行业，会有暴利存在吗?答案显而易见。木地板企业和经销商老在嚷嚷他们几乎不赚钱，根本无利可图。其实也不是在无病呻吟，博取同情的。这年头，不是所有人都愿意跪着挣钱的，能站着就站着，何况跪着也并不一定能挣到钱。

　　但站在消费者的角度，木地板生产成本价到市场零售价三四倍的价差，至少也是部分事实。很多企业利用市场不规范的漏洞，通过偷工减料、夸大宣传、税收不规范、非法用工等手段，也是能够曲折地实现“超额利润”的。当然这也不能代表整个木地板行业当下的生存景况，同样也有无数木地板人承受着外界的暴利指责而深感无奈，那暴利到底被谁赚去了呢?

　　行业利润“不翼而飞”

　　首先，是厂家生产成本上，木地板的成本并不仅仅是原材料的钱。当木地板产品出厂时，工厂在直接生产成本(包括生产材料，生产人工，车间制造费用)的基础上要加上28%间接费用(用于水电费2%、房租10%、机器损耗、辅助耗材3%、管理人员工资及招待、出差等管理费用10%，税费3%)，加上12%的利润。另外，包装加固和运输环节的费用、环保认证费用也令木地板行业毛利变得越来越小。当然那些廉价的产品，要么就是在材料上做了文章的，要么就是生产过程节约了成本的。

　　其次，品牌打造上也花钱不少。消费升级的大环境下，消费者对品牌实力越来越注重，必然需要投入不少的营销费用，同时也要追求木地板本身的设计。此外提供完善的售后服务，这也是需要品牌和价值去支撑的。此外，就是木地板重复消费频次低，回头客少。这样也导致木地板企业没办法通过规模经济去消化成本。

　　利润锐减背后 家居卖场销售或起重要推动作用

　　这些都是内因，还有一项重要的因素同样深深影响木地板的利润，那就是大卖场的销售模式。都说卖场是“爷”，经销商是“孙子”;“孙子”经常埋怨“爷们”不设身处地为自己着想，捆绑着自己全国到处开店。确实卖场的租金成本高居不下已经是不争的事实了，而近年来由于其他渠道削弱了卖场影响，卖场利润增长幅度普遍不够大，同时木地板卖场的过剩又大大增加了木地板行业的成本。

　　更深入一点思考，卖场到底对消费者有哪些潜在不利之处呢?首先是行业集中度低，中小企业多，短期行为多，竞争规则容易紊乱，消费者经常无从选择，利益得不到保障;二是低行业集中度也意味着低市场效率，企业很难通过垄断赚到超额利润，也很难通过规模经济、范围经济去消化成本，同样的木地板产品，消费者往往可能要掏更多的钱去购买;最后是渠道商可能会趁机“越厨代疱”，不再安于流通的角色，甚至把自己打扮成品牌商，在木地板产品的出厂价上，再狠狠地加一把价，让消费者口袋里的钱更加不值钱。

　　木地板行业由“暴利”向“微利”过渡行业门槛低、投资要求不高，企业遍地开花。市场的过度膨胀引发了品牌间的无序竞争。为了抢占市场份额，企业间互相压价，薄利多销成了唯一手段。业内人士表示，恶性竞争致使企业的销售利润空间不断被压缩，木地板企业和经销商实际上已经进入了微利时代。