木地板行业该如何掘金供给侧改革？

　　供给侧改革为木地板行业带来哪些机会?

　　供给侧改革的实质是三中全会“全面深化改革”在要素领域的延续和聚焦，当前蓝图已经铺开，未来前景令人期待。供给侧改革为木地板行业带来了哪些投资机会呢?

　　一、“二孩政策”将增加房地产需求，促进木地板消费

　　中国放开二孩政策之后，虽然有部分适龄夫妻选择了放弃生育，或者是力不从心，但中国人口的增长却是一个无法阻挡的事实。未来三五年内，中国人口估计会增长1亿以上。先不说这些新出生的孩子长大后要结婚购房，现在多是3房1厅的夫妻，为了两个孩子都有自己的房间，必然会考虑更换购4房1厅的大房，这就会揧房地产市场的需求，从而促进木地板等装修建材的消费。

　　二、“房地产去库存”，将带动木地板等建材的消费

　　“房地产去库存”是供给侧改革带来的主要投资机会之一。“要化解房地产库存，促进房地产业持续发展”，这是对房地产作为支柱产业的再次确认。促进房地产业持续发展，不仅因为这一行业能带动钢铁、水泥、木地板等下游产业的发展，化解这些行业的产能，有效拉动就业，还在于从推进“人的城镇化”考量，房地产业的发展是让2.5亿缺乏相应市民权利的城镇常住人口能真正定居下来的必要物质前提。这是在调控层面消除供给制约。

　　决策层从供需两端提出具体去库存措施，包括农民工市民化、落实户籍制度改革方案、推进“购租并举”以及“提高产业集中度”等多个角度。近期放开对超生黑户人口的落户政策就是部分政策的兑现。

　　据社科院统计，目前中国商品住房总库存约39.96亿平方米，其中现房库存约4.26亿平方米，去化周期23个月，期房库存约35.7亿平方米，去化周期4.5年，三四线城市库存依旧高位。若后续政策持续在各地铺开落地(包括保障房货币化、税费减免优惠加大、农民工购房补贴等)，布局于三四线城市的房企将充分受益于三四线城市去库存进程。

　　这些房地产库存消化之后，必然对木地板等建材市场带来很好的消费增量，在高位库存的三四线市场尤其明显。而中国很多本土木地板企业的市场主要集中在三四线市场，包括本土木地板领军企业嘉宝莉在内。

　　三、淘汰僵尸企业，化解过剩产能，将促进木地板业升级转型

　　在产业层面，淘汰僵尸企业，化解过剩产能，激发企业活力，是“供给侧改革”的重点领域，这也也是当前木地板行业亟待解决的问题。

　　中国有七八千家木地板企业，上万个木地板品牌。随着行业的成熟，虽然有一小部分木地板企业关停并转或淘汰出局，但很多打工者另起炉灶创立的新企业新品牌依然层出不穷，硅藻泥和艺术木地板企业又如雨后春笋般地发起起来，宁为鸡头，勿为凤尾的中国企业间又甚少整合，本土企业间并购的案例凤毛麟角。众多企业反而在全国开疆建厂，大规模扩大产能，乐此不疲。随着前些年中国木地板行业连续多年两位数以上的高速发展，中国早已成为全球木地板大国。但随着中国经济进入新常态，木地板行业供过于求的现象开始凸现，产能严重过剩，很多经销商的库存已多到差不多可以再卖一年的程度，有效化解产能过剩已成为木地板行业的头等大事。据中国木地板工业协会会长孙莲英透露：2015年，我国木地板总产量达1710.82万吨，新增62.63万吨，同比增长3.8%;销售额达4142.2亿元，新增274.6亿元，同比增长7.1%。由于产能扩张，木地板企业销量增长明显趋缓，不少企业甚至出现了严重的销量下滑。如果木地板行业再不淘汰僵尸企业，化解过剩产能，规模企业再不带头对有竞争力或有一定市场的其它企业，特别是中小企业或小微企业进行兼并、收购和重组，增长放缓或更加明显。而一旦增长乏力，必将会在人才流失、入不敷出的泥潭中愈陷愈深再无回头之日。

　　淘汰僵尸企业，化解过剩产能，对有规模、有实力、有技术的木地板企业来说，无疑是一个发展的契机。但要想在时代潮流中分得一杯羹，成为化解过剩产能中的胜出者，必须先实现“转型升级”的华丽转身。2015年5月，国务院颁布了“中国制造2025”，为未来十年的产业发展制定了行动纲领。一方面，传统行业面临转型升级，行业间的并购重组将会加快，对并购贷款、投行服务需求巨大。另一方面，新产业、新技术、新业态、新商业模式不断涌现，包括互联网、云计算、大数据、信息技术、生物工程、新能源、环保节能、现代服务业等领域的发展方兴未艾。除信贷需求外，对财务顾问、资产管理等方面的服务需求也将非常迫切。木地板企业如果不能在这个过程中尽快转型升级，形成自己在某一方面的竞争优势，就有可能沦为被淘汰的过剩产能之一。

　　四、服务业大发展对木地板行业提出了高要求

　　众所周知，发展服务业可提升口碑，增加利润，还可吸纳就业。三分木地板，七分施工，木地板本身是一个半成品，对服务的依赖就更加大。近年来艺术木地板和硅藻泥产品的兴起，靠的就是个性化的涂装效果。这些效果都需要良好的技术施工和服务水平来呈现。为什么艺术木地板的利润比常规产品丰富，赚的就是服务的钱。近年来以立邦为代表的重涂市场，对服务的需求更大，未来的木地板厂商，没有良好的服务能力，不能形成自己的口碑和美誉度，就很难在激励的市场竞争中求得生存与发展。

　　五、降低成本有助于木地板企业积蓄发展后劲

　　“要降低成本帮助企业保持竞争优势”，这意味着企业将通过结构性减税获益。开源节流，降本增效是木地板行业“供给侧改革”过程中首先要做的事。刚刚过去的2015年，木地板行业的整体利润同比增长10.9%，比产量和销售额的增长都要可观，主要原因是因为原油等大宗原材料的持续走低，许多上游原材料一直处于低位的缘故，这也为2016年部分企业的产品降价提供了一定空间。但如果有一天原材料价格重回高位，销量的增长又捉襟见肘，企业经营正常的利润如何维持?

　　降本增效时不我待，除了充分发挥集团化采购的优势、优化配方、提高生产工艺的先进性、降低运输成本外，还要精简冗员，提高在职工作人员的工作效率和工作积极性，提升员工的人均产出。阿克苏诺贝尔在中国的7700名员工，曾提出2015年在华收入达200亿元的目标，实际在华销售额估计在140亿元左右，人均产值182万元。立邦在在中国的员工总数目前超过7000人，在华销售额也在140亿元左右，人均产值200万元。华润木地板(不含丽利)约1500名员工，年销售额在25亿元左右，人均产值167万元。而嘉宝莉去年的销售额约30亿元，员工超过2600人，人均产值才115万元。由此可见，减员增效是部分木地板企业降低成本积蓄发展后劲的必要之举。

　　六、防范化解金融风险有助于木地板资本市场的健康发展

　　“要防范化解金融风险，加快形成融资功能完备、基础制度扎实、市场监管有效、投资者权益得到充分保护的股票市场”。这一论述表明了最高领导层对股市发展的态度。

　　创业金融，目的就是通过一整套的金融制度创新，包括新三板、天使基金、PE/VC以及众创、众包、众扶、众筹等，切实解决创业者的融资难题。发展创业金融，一方面，要建立健全资本市场体系，支持符合条件的创业企业孵化、上市，并支持创业企业通过债券市场筹集资金;另一方面，要支持并推动金融机构综合化经营，努力向创业企业提供结算、融资、理财、咨询等一站式系统化的金融服务，对于具备发展前景的企业和符合国家政策的项目，要扶上马、送一程，使“草根”创新蔚然成风、遍地开花，在帮助创业者实现梦想的过程中，拓展木地板业发展空间。

　　化解金融风险，对木地板企业的上市融资、寻求国家项目支持势必带来利好。中国木地板行业的上市之路曲折悠长，虽然冒出了三五十家新三板企业，但近年真正主板上市的仅三五家企业，民营企业就三棵树一家，奈何什么时候敲钟，什么时候上市流通尚未可知。“供给侧改革”对企业的上市之路和上市之后的健康发展必然带来福音。

　　七、“创新、绿色”等发展理念将成为规模涂企发展的主旋律

　　“十三五”规划旗帜鲜明、浓墨重彩地提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，廓清了中国未来经济社会发展的导向和着力点，开启了我国全面建成小康社会的新征程，也为包括木地板行业在内的各行业、各领域的发展指明了方向。

　　绿色发展，着力点在于改善生态环境，包括加快建设主体功能区，推动低碳循环经济发展，全面节约和高效利用资源，筑牢生态环境安全屏障，实现人与自然的和谐共生。人民银行相关研究显示，未来五年我国每年的绿色投资需求为两万亿元。世界自然基金会测算，我国“十三五”期间的融资需求约为14.6万亿元。可见，我国绿色投资存在巨大的发展空间，木地板行业也一直是绿色、健康产业的先锋，“创新、绿色”等发展理念将成为规模涂企发展的主旋律，水性漆、UV漆、干粉木地板、粉末木地板、有机木地板等绿色环保木地板未来的发展空间巨大。

　　八、居民消费升级产生木地板新需求

　　“十三五”期间，我国将有望实现全面建成小康社会的目标，2020年人均收入水平将比2010年翻一番。按照国际经验，人均GDP在8000美元左右时，消费结构将从生存型消费向发展型消费升级，目前我国的人均GDP约为7800美元，已接近这一阶段。随着居民收入水平进一步提高和中产阶级的崛起，居民消费需求将从模仿型、排浪式消费向个性化、多样化消费转变，从“吃穿住用行”的基本需求向“学乐康安美”的方向升级，这必然催生对高品质、个性化装修产品和服务的大量新增需求。艺术木地板、质感木地板等高品质木地板产品将成了未来木地板消费的主流。

　　总之，在供给侧改革背景下，我国木地板企业必须把供给侧结构性改革作为主要发展方向，从政策中洞悉行业发展变化，通过技术改造、内部挖潜，提升管理绩效和全要素生产率，提高供给质量效益，培育竞争新优势。