年初原材料涨价 木地板行业如何应对倒春寒

　　去年年初，“史上最严的环保法”实施，给低端制造环节造成直接影响;同年9月，“史上最严超限令”实施，更是让木地板原材料长途运输成本明显增加。在政策和物流的双重压力下，新一轮涨价潮悄然开启，先是原材料价格上涨，令不少下游木地板工厂面临上游厂商涨价的压力。而在木地板产品销售终端，促销横幅高高挂起，让木地板行业饱受困扰，面对涨价有苦难言。在这样紧迫的形势下，不少木地板企业纷纷谋求突破，以摆脱现状。

　　应对涨价企业“受灾”程度不尽相同

　　涨价潮来袭，企业必然首当其冲。从理论上来讲，生产成本增加，利润空间势必变小，这时，企业要是提高售价度过难关，就可能失去原有的价格竞争优势;要是不提高产品单价，便会有会有被“饿死”的风险，可谓“进退两难”。

　　实际上，据了解，确实有不少木地板企业受到重创，有个别不堪高成本重负的小型企业已经有微调价格的打算，坦言“压力山大”“说多了都是泪”。但总体来讲，此次“涨价潮”来袭后，大、中小型企业的的“受灾”程度也不尽相同，和长期深陷于价格战的中小型企业生存受到威胁相比，一些高端定位的品牌企业的境遇则相对“安全”。

　　总之，木地板行业内的价格战时代慢慢远去，企业高举降价旗帜来抢夺市场并非明智、长远之举。“这次涨价潮的到来，导致不少厂家岌岌可危就印证了这一点，因此，木地板企业亟需寻找或完善自身独特的定位，通过建立成熟的产品设计与生产、品牌推广和服务体系系统，打造核心竞争力，这样一来，无论大环境如何变幻，企业都会有一颗‘定心丸’。

　　淘汰赛加速催生行业新一轮行业洗牌

　　客观地说，涨价潮对于木地板行业的发展，亦是一把双刃剑。一方面，成本增加，木地板企业的利润空间就会被挤压，这确实给业内一部分企业形成很大的负担，可能会使企业在产品生产时大力控制生产成本，用低劣甚至伪劣的原材进行生产，以次充好，生产出损害消费者利益的产品，行业乱象丛生;另一方面，这些“使手段”的企业实际上也是“玩火”，最终会被市场淘汰;另外，压力也可能会成为动力，促使一些木地板企业创新求变，在涨价大潮中强大自身，发展成精锐型企业。

　　这样来看，“涨价潮”确实能为行业带来一场洗牌，冲走那些深陷价格战的中小企业，让那些蓄意“以次充好”的不良厂家现了形，留下来的则是一些经过市场考验的品牌企业，进而推动整个木地板行业的持续健康发展。

　　业内人士认为，随着行业的加速洗牌，如果木地板企业不能及时调整经营策略，就很容易被市场淘汰出局。减少价格战、玩转家居定制、拓宽产品发展线，做好售后服务，成为木地板企业生存发展的必由之路。