2017年产品创新为地板企业重中之重

　　随着收入水平和文化水平不断提高，人们的消费需求更加多元，加上消费市场日趋年轻化，对个性化产品的需求更为强烈。在这样的情况下，当前地板产业链上消费者、生产者和市场的关系正在重构，消费者占主导地位的特点日趋明显。要应对这一现象，地板企业需加强创新，在产品设计和营销方式上多下功夫。

　　产品创新为地板企业重中之重

　　现在，很多消费者都希望能显现自己的个性，消费者对地板色彩、功能和风格等有着不同的需求，在消费需求多元化的情况下，定制地板应运而生，不少企业也开始抢占这一细分市场。但是细分市场不等于抛弃整个市场，而是形成自己的独特的卖点和竞争力，在竞争剧烈的市场中，地板企业集中力量打一点，做出专业化，往往会赢得意想不到的惊喜。

　　业内人士表示，中国的消费者经历了物质生活飞速提升的时代，当“物欲”渐渐退去，对生活的品质有所要求，并对自己的生活开始反思时，设计开始有用武之地，并逐渐成为地板行业的灵魂。追求个性，不再是一件“个性”的事，而是成为行业的潮流。

　　创新营销方式　帮助地板企业打开市场

　　市场好比江湖，营销就如剑法，地板企业除开创新产品设计外，也应加强营销创新。的确，当地板企业深陷价格战、广告战、促销战之中，疲惫之后不妨试试新招，寻找打破传统营销困局之道。

　　具体而言，这是一个信息泛滥成灾的时代，首先，地板企业提炼记忆点。没有记忆的广告等于没有口味的白开水，不能根植于顾客脑海之中，更不能引起顾客购买的共鸣。其次，终端生动化。广告本身是枯燥的，不能一眼吸引人的广告也没人愿意看，但终端的广告做得生灵活现，只要顾客一接近就打招呼，就能让人倍感亲切，主动想接近，让顾客近水楼台先得月。

　　总的来说，创新是企业的灵魂。地板企业要发展，就要不断地去满足客户的需求，把最新的产品技术和管理方式结合到企业的业务发展之中。因此，任何企业都离不开创新，地板商要做好充足的准备来应对日趋多元化的消费市场，产品创新和营销模式创新必不可少。