凝聚核心竞争力 木地板品牌成为“正能量”

　　消费者接触到商品的过程中，得以对之产生评判依据的莫过于来源于自身的实际感受和他人的口口相传。前者主要通过产品质量和服务产生，后者则更多集中在品牌的形象之上，一为实，一为虚，但而二者却又不可割裂看待。总体而言，品牌就是凝聚了木地板企业核心竞争力所在，凭借品牌力量，木地板企业才更有可能制胜于市场。

　　透过品牌让消费者形成认知

　　“品牌”是一种无形资产;“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。在消费者的印象中，出色的木地板产品和完善的售后服务才是他们的需求。如果后续没有良好的产品和服务，用户体验就会大大降低，品牌形象在消费者的衡量中不知不觉就会下降，估计也很难会再次来购买。

　　当下的木地板市场仍处于鱼龙混杂、让消费者难以区分的局面，因此急需形成口碑卓越的木地板品牌，以引导木地板市场健康有序发展。因此，木地板企业需要制定品牌战略，符合市场、行业和消费者的需要：市场急需木地板品牌来扭转形象，树立消费者的信心;行业需要木地板品牌的“正能量”以促进发展;消费者需要品牌保障，给家人营造健康居住环境。

　　品牌塑造有利于形成竞争区隔

　　木地板企业不竭余力地进行品牌塑造，有利于消费者形成木地板品牌偏好，能大幅度提升木地板产品销售和市场占领。除了有利于企业自身提升品牌竞争力，扩大企业影响力以外，还在一定程度上保护了消费者的利益，有助于消费者避免购买风险，降低购买成本，从而更有利于消费者选购。

　　由此看来，木地板品牌塑造对行业而言也有着非凡的意义，有助于稳定市场产品价格，减少木地板价格弹性，加快木地板市场细分步伐。而这一切的终点都指向了行业的发展和企业的壮大，是业内人士也都乐见其成的局面。