飞利浦

1891 年，当 Gerard Philips 和他父亲 Frederik Philips 在荷兰埃因霍温创建飞利浦公司时，飞利浦公司便扎下了根基。几年后，在 1895 年，Gerard 的哥哥 Anton Philips 增强了年轻公司的实力。事实证明，他是一位伟大的商业天才，飞利浦公司在几年之内便成为全球最大的灯泡生产商。受欧洲工业革命的影响，飞利浦公司于 1914 年建立了第一个研究实验室，开始了在 X 射线和无线电技术方面的首次创新。多年来，我们的一系列发明中包含了很多突破，并且继续以丰富人们的日常生活为目标。 

1930年代以後飛利浦雖然持續使用統一的標識，但飛利浦對外宣傳與推廣溝通的方式，並非一成不變。總體來說，在1990年代中期以前，飛利浦的市場宣傳與廣告基本上是在當地市場展開單一產品的行銷活動。也因為如此，飛利浦會在各地市場同步進行不同的行銷宣傳活動，卻缺少可以讓飛利浦以全球統一形象展現在世人面前的統一行銷活動。

為了樹立一致的全球形象，1995年飛利浦透過”Let’s make things better”的宣傳口號，首次推出全球性的品牌推廣活動。這個主題涵蓋了「一個飛利浦」的理念，並貫徹落實到飛利浦在全球各個市場的各種產品。這也是公司首次透過市場活動將所有的員工凝聚在一起，使員工產生歸屬感，並投射出統一的對外形象。

2004年9月，飛利浦推出了“sense and simplicity”的品牌承諾，點出公司新的發展方向。 “sense and simplicity”的承諾，概括了飛利浦以市場為導向的決心，即為消費者提供「為您設計、輕鬆體驗、創新先進」的解決方案。

五年來品品牌價值成長超過一倍，在Interbrand全球最高價值品牌排行榜中公布調查顯示: 飛利浦2011年全球品牌價值排名第41位，達到86.5億美元。