“价格战”来袭 国内全屋家居企业难以靠走量存活

　　“价格战”对于我们来说并不陌生人，网络上各电商平台一天到晚打的火热。随着中国经济增长放缓，国家相关政策，对全屋家居行业带来了前所未有的冲击，市场持续的不景气，全屋家居行业的价格战也有愈演愈烈的趋势。持续走低的价格并没有得到消费者有力的回应，好像消费者对此并不买账。那么倒底是什么原因导致了价格战的爆发?在价格战泛滥的当下，全屋家居企业又应该如何突围?

　　市场容量变小价格战爆发的温床

　　近年来，全屋家居市场大不如前，虽然很多企业甚至行业媒体鼓吹“互联网+”、“互联网思维”、“楼市新政”、“银行房贷新政和新利率”，等利好，希望营造一幅全屋家居行业春天到来的美好蓝图。但事实是，春天并没有如期而至，全屋家居行业没有想像有中复苏，反而市场行情每况愈下。这些表面上、理论上看起来能拯救全屋家居行业市场的热词和媒体们财经范儿十足的“打气报道”，并没有让瘦了的行业蛋糕肥起来。所以很多企业为能抢占足够的市场份额，让自己在这场残酷的战争中存活下来。不得不加下价格战的大军。

　　产能过剩价格战升级的“帮凶”

　　有唱好就有唱衰，就像人有悲观也有乐观。当下市场不景气，很多媒体、业内专家都纷纷预测全屋家居行业将要倒闭多少企业。但如果真如专家所言，全屋家居行业能倒闭这么多企业，这对于平衡供需、减轻当下全屋家居行业产能过剩的压力，无疑是最好的消息。然而，从市场走势来看，史上最严环保整治和最萧条的市场并没有让全屋家居行业发生大的变局，产能过剩的巨大压力一然存在。这就像全屋家居企业心头大山。而这也成了价格战升级的“帮凶”。

　　所以“价格战”说到底是供需的博弈，当供过于求，价格战再所难免。或许，全屋家居行业一场自上而下的价格战风暴即将来临，然而真正舍得让利消费者的企业并不多，只是那些靠走量而活下去的全屋家居品牌又将何去何从呢?