探讨：全屋家居行业新时代营销变革趋势

　　回顾过去的40年，可以看出从产品趋动、品牌致胜，到通路搏杀血战，再到互联网时代的黑马变局，营销也从关注产品本身，逐步外延，转向了品牌塑造和通路重建，套用“新零售”的观点就是“人、货、场”的关系，正在发生重构，那么未来营销变革的方向会何去何从?笔者认为至少有以下三大趋势：

　　1、数字化、智能化趋势

　　数字化和智能化是建立在应用互联网工具、大数据采集和云计算等基础之上，这么说可能偏学术化，我们可以换个方式来理解，营销数字化和智能化的本质其实是“去人工化”，而“去人工化”的好处非常直观，可以让营销变的更精准、智能和高效;当营销有了数据模型，就可以精准的获得顾客的画像，而不再是凭主观想象;当营销动作是基于条件因素触发，就可以让营销行为变的更智能高效，而不再是遍地散网和人海战术，由此可见，数字化和智能化营销，是未来企业降本增效的必经之路。

　　2、内容+社交化趋势

　　说到营销的社交化，大多数人都会想到微信朋友圈。的确，今天的人们，已经无法逃离“朋友圈”的掌控，以朋友圈为代表的社交阵地，正是营销社交化的主要呈现。

　　信息爆作的时代，我们每一个人无时不刻不在影响着身边的人，也无时不刻不在被身边人所影响。无论你是基于好奇，还是真想得到实惠;无论你是真的有消费需要，还是仅仅想给朋友一个面子，而参加拼个团;懂的社交化营销的企业，研究的就是人性细节，虽然你只是不经意，但却实实在在的造就了“拼多多”们的成功，这也正是社交化营销的成功。

　　而社交化营销的核心是内容，也许只是一段撩人心弦的文案，也许是一幅用心修饰的图片，也许是一个有趣的链接，也许是一个令你心动的活动……不管内容是什么，它们都是营销的“种子”，它的目的就是通过社交化手段去裂变，最终，种到了更多用户的心田之上，这就是社交营销的无形力量所在!

　　3、融合跨界趋势

　　先说融合，线上线下融合，线上线下一体化是企业营销的基本手段，未来将没有不碰互联网的企业，或者说所有的企业都应具备线上线下、双线营销的能力，从而实现自身业务的多渠道、全场景发展。

　　而跨界是在自身融合发展的基础之上，横向、纵向的延伸，既有供应链内企业的跨界合作，也有供应链外企业的跨界合作。

　　在未来，所有企业因为有了互联网作为连接工具，企业获取到的流量，就不会只待在自家的池塘里，客户会自然往更多价值的方向流动，在传统营销中偶尔使用到的异业合作模式，在未来企业与企业之间，行业与行业之间，将会成为一种主流的、关系稳固的、常态化的融合方式呈现，可以帮助不同业态之间的企业实现资源共享、流量互补，深度挖掘客户价值的同时，促进行线上线下、行业之间的跨界融合发展。

　　营销随着时代的变革而变革，在变化中迎接变化，可以让我们出发的更加从容!