全屋家居市场渠道下沉 或可形成城镇品牌集群

　　二十世纪九十年代至今，中国城镇经济的奋发崛起，形成了特色各异的城镇品牌集群，二十一世纪伊始呈现蓬勃发展的态势。城镇品牌集群是城镇产业集群的进化体。新中国成立以来，产业集群就因为城镇资源优势自发的成长起来。随着全屋家居企业城镇化趋势的凸显，中小全屋家居品牌或可形成全屋家居城镇集群，用团结的力量将渠道下沉落到实处。

　　城镇全屋家居品牌不同于全屋家居企业品牌，企业品牌是法人企业为了实现自己的商业利益而创建的，城镇品牌是城镇内诸多企业长期品牌努力的共同结果。作为城镇产业集群发展的高级产物，城镇品牌具有的集聚效应、经济效应和品牌效应，可以转变城镇经济增长方式、推动产业结构优化和增强城镇产业竞争力。

　　如果一个城镇具备独特的自然资源优势，对于全屋家居行业来说当然重要的是能以更低的成本获取原材料资源和劳动力，那么该地域的企业群就具有了鲜明的比较优势，也就能形成城镇独有的市场竞争优势。

　　因此，城镇政府想要吸引城镇关联全屋家居企业入驻该城镇，也就要从“栽好城镇品牌梧桐树，吸引配套企业凤凰来”这方面入手。随后，群聚该地域的产业链就可以关联企业群，生产销售同类、相似、差异化产品，进而带动配套零部件、原材料产品的生产，进而形成了产业集聚。

　　众多生产销售同类或相似产品企业存在竞合关系，因为竞争而优胜劣汰，低能力低效率企业被淘汰，高水平高效率的企业胜出。相同城镇内，战略差异化企业间的横向交流与合作会加强，包括信息共享、技术交流、资源整合等。企业之间争相降低成本、努力提高质量、增强科技含量，促使城镇内企业群的产品系列迸发强大竞争力。

　　城镇品牌内的两家或多家独立全屋家居企业，在市场开发、资源获取上开展协作，互利支持，构建稳固的战略伙伴关系，结成紧密利益共同体，通过战略联盟来提高核心竞争力。单打独斗的中小全屋家居企业会显得弱不禁风，可是城镇内联盟携手的中小企业群，凝聚而成的共同体却是坚不可摧。