面临促销瓶颈压力 全屋家居企业需从渠道实现突破

　　时至岁末年初，圣诞元旦双节在望，全屋家居行业促销之音不断响起。全屋家居市场竞争日益激烈，商家利润逐渐缩水，有为数不少的企业不求高利润，为抢占市场份额，不惜花费高成本搞活动促销来增加产品的销量。有企业表示，临近年底的促销只为最后冲刺，商家与品牌之间抱团取暖，不求有多高利润，而是冲击销量，放手一搏。

　　全屋家居行业面临营销瓶颈压力

　　随着中国居民生活水平的不断提高，消费理念也在不断提高，市场刚需存在，但是全屋家居企业业大军亦强大。为抢占有限的市场份额，全屋家居企业业各出奇招，市场竞争趋向白热化。一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期，另一方面也让许多全屋家居企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力，促销活动遍地开花。行业正在日趋成熟，然而同时暴露出的问题也更加突出，但是相近的产品和价位、几乎雷同的促销和推广方式，也让越来越多的消费者感到审美疲劳，无所适从。

　　一线全屋家居市场趋近饱和，二线市场竞争激烈，三四线市场虽然发展空间较大，但随着全屋家居企业数量的增多，竞争也在不断加剧。虽然国家加快了城镇化建设的步伐，但由于交通运输等方面的原因，全屋家居企业要想大幅度进军城镇还有一定的困难。因此，很多企业出现了“货物囤积”的现象，这些企业为了将囤货清空保证销量，不得不进行低价促销。

　　品牌和营销渠道需要实现大突破

　　近年来我国物价急剧上涨，全屋家居原材料价格也随之上涨，成本上涨给企业施压，一些有实力的大企业还好些，尤其是中小全屋家居企业面临的压力着实不可小觑，有些甚至面临被洗牌的危险。在成本加大的情况下，商家若提高产品价格，消费者必定不会买账。为吸引消费者的眼球，企业也不得不选择平价或降价销售。事实上，对于一些企业来说，在行业不景气的情况下，“促销”也有些许无奈。不参加，销量上不来;若把精力都用在了促销上，又没有时间进行产品研发。两难的选择，让一些实力有些薄弱的企业陷入窘境中难以迈出。

　　所以全屋家居企业在保证产品质量优良的同时，在品牌和营销渠道上也要实现大突破，这样才能够打开市场销路，实现更进一步的发展。