形成品牌核心体系 全屋家居企业无惧于市场较量

　　纵观当前全屋家居市场，随着研发能力的提高，以及消费者品牌意识的不断增强，以及国际品牌的强势入侵，品牌的较量成为新一轮的竞争形势。面对这场品牌的较量，如何打造自身品牌优势，应对多方面的竞争成为全屋家居行业重点思考的问题。

　　品牌竞争时代必须以体系化制胜

　　品牌竞争的时代，全屋家居企业只有实现统一的品牌价值，才能更深层次满足顾客的需求，实现和消费者的良性互动。处于关注度较低的状态，品牌建设是打开企业与消费者沟通的重要桥梁。受到品牌集中度低、产品同质化严重等问题的阻碍，全屋家居企业应该更加注重产品设计研发和生产标准的执行，全面建设品牌特征，形成在消费者群体中明显的品牌辨识度，用自身的品牌魅力赢得市场。

　　当前，国内全屋家居市场竞争已经越来越成熟，以品牌为核心的体系化制胜时期已经到来，没有品牌就没有竞争的核心，没有持续发展的根基。另外，随着消费者消费观念日益趋于理性，他们在购买产品的时候更相信品牌的力量。因此，全屋家居企业必须要塑造自己的品牌，实施品牌制胜战略。品牌的塑造重点以品牌定位和品牌推广两个方面入手。

　　品牌定位和推广是必不可少步骤

　　首先要做好品牌规划，进行合理的品牌定位，也就是说明确品牌所针对的是哪个区域和档次的市场，所针对的是哪个层次和什么特征的客户。品牌定位是在进行合理的市场细分和客户分析基础上进行的，根据市场、目标客户和产品的特点提炼出品牌核心价值、品牌个性，确定品牌设计方案，进而进行品牌实施。

　　其次，要做好品牌推广。品牌推广是提高品牌知名度、发挥品牌影响力的过程，这个过程直接决定了品牌战略的成功与否。合理的品牌推广方案是在有限的推广费用和多样化的推广手段基础上的系统组合，因此只有高效、可行的推广策略才能起到良好效果。主要有以下几种：行业协会。比如参与行业标准的起草来提高行业中权威地位，以协会之间交流的形式寻找商机，利用行业协会的关系资源进行品牌推广等。