践行创新 永葆全屋家居企业市场竞争力

　　众所周知，创新是一个民族发展的不竭动力，也是企业发展的强大推动力，而无论是在哪行哪业，创新的作用的都不可小觑。尤其在当下同质化问题凸显的全屋家居市场，全屋家居企业更需要加强创新能力，提高创新意识，如此才能让自己的品牌不断壮大，而企业也才能拥有延续发展的动力。

　　产品同质化阻碍行业正常发展

　　近些年来，我国全屋家居行业发展十分迅速，在产品类型上有了很大的突破。但纵观整个全屋家居市场，在企业数量飞速增加的同时，产品“同质化”问题也愈演愈烈，设计抄袭风潮盛行，而真正有自身特色的产品和品牌并不多，这些都严重阻碍了全屋家居行业的正常发展。

　　创新的全屋家居企业才能脱颖而出

　　根据国内外企业品牌经营的实践表明，凡是注重技术进步、拥有自主技术的企业，不仅在发展中容易占据主动地位，而且不易受经济波动和危机的影响，相反还会在竞争中获得新的发展机遇。在全屋家居行业，同样也是如此。

　　业内人士认为伴随着国内商业环境的日益成熟、竞争台阶的不断提高，无视规则、藐视行业发展规律的“草莽英雄”时代已经一去不复返了，未来必将属于那些理性发展的全屋家居企业。全屋家居企业只有立足坚持研发、制造、销售乃至售后服务各环节的创新，才能在现下如此竞争激烈的全屋家居市场中脱颖而出。

　　全屋家居企业如何创新?践行三点是关键

　　1、产品新颖化 差异化的新产品

　　首先，全屋家居企业可以开发具有新特征的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场，增强全屋家居企业的竞争力;其次，全屋家居企业可以开发具有新式样新设计的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场;最后，全屋家居企业要拘泥于单一消费市场的产品，而是积极扩展不同消费档次的子市场，开发适合高端消费市场的高档产品，适合中端消费市场的中档产品，适合低端消费市场的低档产品等。以不同特征、不同设计、不同消费档次的产品满足各类消费人群的产品需要。

　　2、服务新颖化 优质和个性化共飞

　　在全屋家居企业之间产品同质化严重、难以突出产品差别的时候，竞争成功的关键就在于全屋家居企业所提供服务的数量与质量。首先，全屋家居企业要为消费者提供真诚地售前服务、热情地售中服务和耐心地售后服务，让消费者售前售中售后都赏心悦目;然后，全屋家居企业要跟随时代进步，不断创新服务体系，随着消费者需求的变化变换服务内容与形式;最后，全屋家居企业要突出自身服务的差异化，不仅为消费者提供优质服务，还要提供个性化服务，突出自己的与众不同，吸引消费者的光临。

　　3、形象新颖化 产品、品牌、企业形象共同建立

　　形象差异化要求全屋家居企业要通过塑造与竞争对手不同的产品、企业和品牌形象来取得竞争优势。首先，全屋家居企业要建立一套专属于自己、有一定辨识度并且美观有内涵的视觉识别系统，在消费者心中塑造起全屋家居企业的品牌形象，并与其他企业区分开来;然后，全屋家居企业应针对竞争对手的形象策略和消费者的心智采取不同的策略，进行差异化的形象宣传;最后，全屋家居企业要身体力行打造并维持推广良好的品牌形象，区别于其他企业，实现自身差异化发展。

　　全屋家居企业发展需要加强创新

　　业内人士普遍认为，一方面中国经济增长放缓导致行业发展速度放缓，另一方面，由于定制家居产品和互联网电商的兴起，也使得一些新兴的家装企业快速发展，迅速占领市场份额。观察近几年来，定制全屋家居产品更能迎合消费者的喜好，市场竞争也在不断加大，未来定制全屋家居行业进入门槛较高，对个性化和工艺有较高的要求，同时，面向中高端消费人群，他们对质量和品牌更加关注。

　　过去市场环境好的时候，给全屋家居企业带来很多发展红利，也掩盖了许多问题和矛盾。”市场观察人士认为，并不能把责任全部推给市场，也可能是由于企业自身经营不善。“互联网和定制全屋家居的兴起对传统家具行业带来的冲击是绝对的，企业所要做的是积极适应市场的变化”。天津市家具行业协会秘书长高秀芝在接受记者采访时表示，“无论是互联网还是定制家具，本质上都是不变的，企业要在市场中分一杯羹，关键还是做好产品，不断创新。”

　　在未来的市场竞争中，全屋家居企业也需要不断提升创新，唯有在创新层面上不断提升，全屋家居企业才能永葆竞争活力，才能在未来的市场竞争中取胜。