全屋家居企业需注重节日意义 产品广告要以创意为王

　　节假日带动经济的发展，同时也给全屋家居行业带来发展契机，商家应利用消费者集中消费的习惯和节日消费心理，并综合运用广告、促销等各类营销手段，集中进行的以宣传、沟通信息为主的，旨在促进销售、提升形象的活动。对全屋家居企业来说，节日营销企业需要提升哪些方面呢?

　　一、借鉴优秀的案例，注重品牌形象的塑造

　　我国全屋家居企业在节日营销上也有很多不足，其节日营销的广告也有很多需要向优秀品牌学习的地方。英国伦敦最大的某服装商店是历来重视节日营销的商店。2014年的圣诞广告，名叫《雪人的旅行》，他的营销故事以雪人为主题，在短短的1.5分钟里，讲述一个痴情的雪人经历异常艰辛旅程为爱人寻找完美圣诞礼物的故事，而这份圣诞礼物就是某品牌的毛衣和手套。在这则广告中，商店出售的不是毛衣和手套，而是满满的爱与温暖。广告充满温情与人文关怀，不仅体现出了品牌温暖、关爱消费者的品牌理念，也塑造出品牌充满“爱”的形象。毫无疑问，这样的广告是很容易让消费者为之动容的。因此，我国全屋家居行业的广告现在正缺的就是这种感情和品牌理念，也更应该学习这种广告精神。

　　二、寻找广告的差异化，产品广告创意为王

　　创意是广告的生命，全屋家居行业的目标消费者是年轻人，而年轻人是喜欢新奇、有创新的一代人，因此，创意对于全屋家居行业就显得尤为重要了。但创意不是凭空而来的，而是需要去发现的，以满足目标消费者的要求，创意就由此而生。因此，各全屋家居要善于发现消费者的需求，并以此为出发点来进行广告创意。

　　三、关注受众需求，选择更适合自身的媒介

　　近年来，全屋家居企业普遍加大了在传统媒介上的投放力度，但网络等新媒体作为全屋家居的目标消费者最常接触的媒体，全屋家居的广告更应该照顾到目标消费者的需求，在扩大自身目标受众范围的基础上也应重视网络等新媒介，选择更适合自己的媒介，而不是盲目跟从。

　　四、注重节日意义，广告与节日氛围相结合

　　节日本来就有着自己独特的含义，如春节表达的是一种团聚、喜悦的节日氛围、国庆节传达的是举国欢庆的节日氛围、清明节传达的一种对逝去的人的淡淡哀思，每个节日都有着自己的节日氛围。因此，节日营销的广告也应该将节日的氛围融入到广告中来，这样才更容易引起消费者的共鸣，达到更好的广告效果，塑造出自身的品牌形象。

　　总的来说，传统的全屋家居企业要想在节日促销上获得较大的成效就需要了解市场消费者的需求，寻找产品的差异化和广告创意才能真正的实现节日促销的意义。