综艺节目成为家居品牌推广“新形式”?

　　近年来，国内涌现了许多综艺节目，形式新颖、内容精彩很是吸引观众，所以也成了品牌广告推广的新平台。在已播出的综艺节目中，我们也看到其中有各种品牌广告的植入。有的可能给观众留下了深刻的影响，但是也有依旧“默默无闻”的。在这些植入的品牌中也不乏家居企业，如“全友家居”、“联邦高登”、“立邦漆”、“丽博橱柜”、“华帝”等等。但是，综艺节目能否成为家具企业进行品牌推广的“新宠”呢?

　　综艺节目成“新秀”，家居品牌来试水

　　我们回顾中国影视行业的发展，综艺节目这一块发展比较缓慢。但是在近些年，随着国外综艺节目的引进，中国的综艺节目呈现了爆发式的发展，形式各样，也涉及各行各业。其新颖的形式吸引了广大的观众群体，这也为品牌创造了一个新的“推广阵地”。

　　由于电视的具有传播速度快、传播范围广的特点，所以很容易大面积“圈粉”。而且电视的内容更具有直观性和刺激性，更有利于观众接收信息。对于品牌商来说，是很好的推广资源。

　　但是鉴于综艺节目的多样性，它们在选择合作的品牌商时，也会考虑到品牌与节目的关联性。所以对于家居品牌来说，在最开始选择平台时也要考虑到双方的合适程度，这样才能顺利拿下广告资源。现在也有一些专门涉及家居装修的节目，例如最近很热门的大型装修真人秀节目《梦想改造家》第三季，就是由“立邦”冠名播出的，节目中间还有一些电器、家具的软植入，总体来说，切合度比较高。所以，对于家居品牌来说，综艺节目作为品牌推广的新平台，可以有更好的发挥，也有更好的效果。

　　因为真人秀综艺节目，本来就是以现实中的生活为主，对观众来说更有代入性，而家居产品也是关乎于人们日常生活中的方方面面，所以在广告植入更加具有现实意义。而对于家居品牌来说，这样的广告方式更加形象，也更具有趣味性，从而增加了广告的影响力。

　　家居品牌的各种花式植入

　　对于家居品牌来说，虽然平台资源很好，但是做得成功才是关键，就是说要会“做广告”。首先因为广告的成本投入比较高，如果不能收到预期的效果，那么就可能是吃亏的买卖。所以并没有见到大量的家居品牌选择这样的品牌推广形式，因为风险相对较高。但是，我们也能看到一些将广告营销做得很好的案例。

　　广告植入节目的方式有各种“花样”形式，尤其在现在人们对于电视中的广告有一定的排斥心理，他们对于一些惯常的方式已经心生厌倦，所以现在的广告要新颖、有吸引力。而对于家居品牌来说，有效显示出产品的优势或是成功的关键。如在节目过程中设置产品的性能体现环节，那样就可以让观众直观地了解产品的特性。《梦想改造家》中有关于油漆和一些家电的相关性能、用途的介绍。这样的话，起码可以给观众一个了解的机会。

　　但是，也有一些只是为了纯粹在观众心中留下品牌印象。如冠名了《喜乐街》的全友家居就是典型的道具植入，将印有全友logo的抱枕和品牌吉祥物植入节目中，观众可能通过这些道具从而记住了品牌，这样的植入契合度还是比较高。还有就是台词植入，这是最常见的广告植入方式，品牌的广告语通过台词表现出来。这种“碎碎念”的方式其实是一种不断加深观众记忆的方式，通过一段时间的影响，这个品牌自然而然留在观众脑海里。

　　还有一些是利用节目的知名度来作为自己的推广“噱头”，如仁豪家具、日上门业等冠名了《中国好声音》，除了在节目上的宣传外，还可以利用这样的合作事件作为品牌的营销策略，加以宣传，能成就更好的宣传效果。因为往往冠名赞助的品牌有很多，如果自己不主动去宣传，那么效果就可能不尽如人意。所以，广告营销还是要会“玩”，才能“玩”的好。

　　综艺节目平台火热，家居企业如何选择

　　毫无疑问，综艺节目这样的平台是很好的推广平台，但是对于家居企业来说，这样的平台诱惑力很大，但是风险也是相当的。那么面对这样的“难题”，我们可以看到大部分的家居企业还是很理智，大家都还在“观望”。首先，对于大企业而言，他们的知名度本身就很高，冠名综艺节目可能只是锦上添花，所以他们对他们来说没有很高的吸引力。而且，他们还要承担万一没做好，反而丢了现在的知名度的风险。所以，知名大企业没有“动手”。那么对于中小企业来说，他们可能首先实力没有大企业那般财大气粗，同时他们没有看到相关的成熟案例，对于他们来说，执行性可能不高。而且对于节目本身，他也会有选择权，会做筛选，这也就会剥夺掉一些品牌的机会。所以，他们也在观望。

　　对于大部分的家居企业来说，都是务实派的，不会为推广而推广，而是会根据企业的发展情况和需求来进行计划的制定。他们的谨慎也就成为了两者合作的进程的阻碍，所以，虽然综艺节目现在已成为电视节目中的黑马，但是对于家居企业来说，现在还不是成熟的机会。