全屋家居企业自建电商需破“盈利局”

　　尽管家居企业“触网”热度不减，但有数据统计，在家居产品购买渠道的选择上，37%的消费者选择家具专卖店，32%的消费者选择大卖场以及10%会选择在百货商城，仅有21%的消费者选择网店。

　　由于行业的特殊性，记者注意到，包括大亚圣象家居股份有限公司(以下简称“大亚圣象”，000910.SZ)、梦洁股份在内的知名家居企业，自建电商平台盈利状况均不理想，家居行业在探索电商之路上，似乎尚未找到真正的盈利模式。

　　2016年5月，大亚圣象再次积极拥抱互联网，打造了互联网家居服务平台——宅尤加，旨在为用户在家装的生命周期里打造线上线下互通，标准化服务与个性化解决方案相结合的空间美化装饰平台、建材家居产品安装服务平台、O2O社区生活公共服务平台。

　　根据资料，宅尤加的运营主体单位为大亚圣象全额投资的上海易匠信息科技有限公司(以下简称“上海易匠”)。2016年，大亚圣象投资上海易匠花费300万元，由于尚处投入阶段，上海易匠2016年净利润亏损240.57万元;2017年上半年，大亚圣象对上海易匠追加投资900万元，而其净利润继续亏损503.78万元。

　　同样的，梦洁股份也在自建电商浪潮中走得也并不顺畅。2017年半年报显示，公司旗下湖南梦洁移动互联网电子商务有限公司虽然实现营业收入7371.51万元，然而净利润只有126.37万元。去年7月，梦洁股份发布公告,公司拟以自有资金出资5000万元设立全资子公司大管家家居服务有限公司。公告称，大管家的设立，是为了更好地实施上市公司互联网+CPSD(C为顾客，P为产品，S为服务，D为渠道)战略。

　　一年多时间过去，记者从财务数据了解到，大管家家居服务有限公司今年上半年实现营业收入304.03万元，净利润亏损195.98万元。对此，梦洁股份表示，由于公司处于三季报披露敏感期，不便接受采访。

　　“电商其实和传统店面没有本质区别，因为他也要专修店面等，其实比传统店面省不了多少钱，只是方式方法不同而已。目前从事家居行业的企业家，大多年龄在四五十岁以上，这个年纪很难再玩电商，有些企业的二代可能出来了，会尝试单独设立一个品牌。”胡中信向本报记者分析指出，相较于依托主流电商，自己做电商较为困难，目前大部分家居企业自己建的电商网站只是装样而已。