从欧派看中国全屋整装家居市场

　　从2014年起，我国陆续开始推出全装修政策。在2016年，政策实施步伐加速，加快的节奏也带动了整装家居市场迎来了红火时期。

　　据欧派家居此前发布的2018年企业年报显示，该公司实现总营收115.09亿元，同比增长18.53%，实现归属于上市公司股东的净利润15.72亿元，同比增长20.90%。作为从橱柜起步的欧派，其转型战略扩张整装家居的几年经历也谱写了中国整装家居市场的快速发展。

　　1、迅速崛起的整装家居市场

　　早在2014 年，欧派就提出了“大家居”战略，并且，在全国的门店实行欧派全屋定制Mall。经过这些年的发展，欧派一跃成为国内知名整装家居企业。整装，是从基装、硬装到软装的全包整装，即生活用品、生活家电等之外的其他内容。

　　目前，欧派涵盖橱柜、衣柜、卫浴、门窗、灯饰、瓷砖、吊顶等产品，而这些产品70%-80%

　　由欧派自产。随着科技的不断发展，欧派还融入了智能技术，推出智能家居产品。欧派整合装修材料、基础施工、软装配饰、定制家具、设计安装以及入住前开荒保洁等全套服务项目，以拎包入住为发展主旨。

　　整装家居市场，并非一蹴而就。随着90后成为消费主力军，他们追求享受的消费主张，推动了整装家居市场的发展。而伴随着房地产政策的日益规范，也催生了整装家居市场。但就目前而言，整个整装家居市场也存在诸多痛点，行业面临着转型升级。

　　2、整装家居，没有你以为的那么容易

　　虽然从欧派的发展而言，整装家居市场仍有广阔前景，但至今仍有一些继续行业努力解决的问题。

　　第一，整装设计师人才的欠缺。这是整个行业目前急缺的专业人才，很多装修公司的设计师只懂硬装，并不了解定制，而软装设计师却不一定对硬装有涉及。尽管类似《梦想改造家》等节目也火了一波全能的家居设计师，但从市场角度而言，拥有全面综合能力的设计师还相对匮乏。因此，首先急需设计人才的培养。

　　第二，装修流程复杂。因设计人才的急需性，装修流程也因此常出现返工等现象，比如：可能铺好砖后安装衣柜过程中，又需要调整墙角线。此类问题导致了装修流程时间的增长，不仅工人实施麻烦，也会让消费者多支出部分费用。

　　第三，供应链的不完善。因整装涉及品类较多，而每个品类交期时间都有所不同，一旦其中某一品类的供应链出现问题，那么会影响装修进度，拉长装修时间，导致消费者对此不满。因而，类似欧派等大企业，都会保持稳定的供应链，这是整装不可或缺的后援支持。

　　就目前而言，包括欧派等家居龙头企业在内，依然还在探索整装模式，整装市场依然是家居行业的蓝海市场。

　　3、现在做还来得及吗?

　　如今，越来越多的企业纷纷涌入整装家居市场，市场上各大品牌如雨后春笋般崛起，从企业类型可大致分为以下三类。

　　一，房地产企业涉足整装。随着精装房、拎包入住的不断渗透，许多房地产企业也伸手家居市场，争取更多销售利润空间，其中也有房地产单独成立居业务，全方面都自己执行;部分企业则选择合适的合作企业一起发展，而还有一些房地产企业则瞄准产品端，比如碧桂园。

　　二，家装企业开展整装业务，这是相对而言，很多家装公司转型的选择，以原有的服务为切入点，扩展到全方位家装。

　　三，全屋定制企业布局整装。对于全屋定制企业而言，拓展整装产品线是占据极强的优势，因全屋定制企业拥有稳定的供应链，可以满足不同房型所需的家具定制服务。而从本质而言，整装本身就是全屋定制的分支，未来的家居市场会逐渐走向全屋定制。

　　4、结语

　　综合来看，尽管欧派这几年占据整装家居市场的重要地位，但目前整装家居仅限部分城市，还未普及全国。整装市场的未来还将有很长一段路程，在市场混沌、品牌迭代的时期，善于关注并解决消费者需求是企业的首要条件。