市场竞争加剧 热水器品牌格局调整在即

　　热水器行业的市场蛋糕在不断增大，但企业对蛋糕的争夺也越来越激烈，市场份额逐步向龙头企业集中，市场品牌集中度不断提高。据国家信息中心数据显示，在热水器市场，传统强势品牌依然保持了较高的市场占有率，电热水器行业前五品牌的市场占比达到85.3%，燃气热水器行业前五品牌的市场份额占比达到64.87%。

　　蔡莹预计，高品牌集中度将加大市场压力，可能会造成热水器整个行业品牌调整的加速。从2017年开始，全行业要开始进入市场压力加大、竞争水平提升、产品结构调整加速、细分市场发力阶段。

　　事实上，热水器行业也面临着一些利空因素：我国宏观经济环境并未明显改善，房地产市场在短暂的繁荣过后迎来了国家调控力度的不断加码，原材料价格尽管出现回落，但仍然高于去年同期。

　　此外，龙头企业正在加紧对市场的占位。海尔和美的，这两家世界级家电航母近年来在热水器业务上持续扩张，眼下正在连续性地收割市场，根据两家公司在2016年度业绩报告中援引的中怡康数据，2016年，海尔热水器零售量份额18.41%，同比提升0.66个百分点;美的热水器线下零售额市场占有率12.7%，同比提升0.5个百分点。本月初，万和与来自德国的博士热力进行战略合作，共同成立合资公司，加大热水器的布局力度。

　　李光斌认为，综合性品牌的优势在于品牌力和渠道，而专业品牌的优势在于专业化和产品力。对于综合品类巨头的竞争，王延红并不担心，他表示，消费升级对传统专业品牌机遇更多一些。

　　去年6月1日，燃气热水器新能效国家标准GB 20665-2015《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》实施，市场准入门槛提高，新国标的实施对于中小企业提出了挑战。

　　随着市场环境的变化、行业巨头的冲击以及市场准入门槛的提高，热水器行业将不可避免地迎来品牌格局的调整，而中小品牌的生存空间受到威胁。朱金龙认为，电热水器市场格局基本定型，前五品牌在市场中处于绝对领先地位，其他品牌的生存空间会越来越小;燃气热水器市场仍处于多品牌竞争态势，但随着消费需求的变化和产品结构的升级，市场份额也正在逐渐向领跑品牌集中，品牌格局开始走向分化。在他看来，在产品日益同质化的市场背景下，中小品牌要与大品牌竞争，只能走产品差异化的路线，在功能卖点、外观等方面做出自身特色。

　　前述美的热水器业务负责人表示，中小企业更多的是要提升自已的技术实力和产品质量来抵御风险。当然，作为安装类的热水器产品，其安装和售后服务的水平和网络也是非常关键的，能够为用户提供及时、可靠、安全的安装和售后服务，对于消费者而言也是体验的重点内容之一。

　　自然界优胜劣汰、弱肉强食的“丛林法则”如今正在热水器行业上演，对每一个市场参与者而言，这样的竞争态势，既考验企业的综合实力，更考验企业应对市场变化的反应能力和驾驭风险的智慧。