洗牌大潮即将来袭 燃气热水器迈入丛林时代

　　长期以来，受产品低普及率、上游气源管控等现实因素影响，国内燃热行业一直处于多品牌共存、各据一隅的格局，与彩电、白电等行业频繁洗牌、寡头垄断形成鲜明对比。尤其是近年来燃热市场高速增长，蛋糕越做越大，不仅主流厂商受益匪浅，个别山寨品牌也借势而上，活得颇为滋润。然而2017年以来，这种鱼龙混杂、泥沙俱下的局面已有所改观，燃热行业正迅速迈入“丛林时代”，洗牌大潮即将来袭。

　　强者恒强，弱者消亡，线下市场加速洗牌

　　2017年上半年，线下燃气热水器市场仍保持着两位数的增长态势，但在整体向好的环境下，已经有部分品牌无法跟上行业前行的步伐，沦为掉队者。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，16年上半年时国内线下燃气热水器在售品牌数量尚有110个，而到今年上半年为止的短短12个月内，就有共计21个、占总数近20%的品牌在日益激烈的市场竞争中惨遭淘汰，同期递补新进入的品牌则仅有11个。品牌数量的锐减反映出市场正加速向少数实力派厂商集中，强者恒强、弱者消亡的“马太效应”，正在线下市场得到越来越充分的体现。

　　线上主流品牌壁垒分明，中小品牌难有机遇

　　与线下市场品牌数量减少不同，线上市场却呈现出品牌数量大幅增加的态势。根据奥维云网(AVC)监测数据，17年上半年线上燃气热水器在售品牌数量达到121个，同比增加37个，其中新进入的品牌达到56个，远超被淘汰出局的掉队者数量。出现这种情况，一方面是由于线上市场准入门槛相对较低，消费者对价格相对敏感，更适合走低价路线、以价换量的中小品牌，另一方面则是由于17年上半年线上燃热规模增长迅猛，零售额同比增速达到72.1%，良好前景显露无疑，因而吸引众多企业主动入局，试图在高速发展的燃热市场中分一杯羹。

　　然而，这些试图借势而上的品牌猜中了开头，却没有猜中故事的结局。从奥维云网(AVC)监测数据来看，尽管线上品牌数量大幅增加，但市场份额仍加速向少数品牌手中聚集，甚至身处领跑位置的TOP10品牌中，也逐渐分裂为三大不同阵营。第一阵营的TOP3品牌，在17年上半年份额达到48.2%，几乎控制了线上市场的半壁江山，且同比增长3.8%，上升势头迅猛;第二阵营，排名第4-5位的两大品牌，尽管占据市场总量的四分之一，但增长势头迟缓，远逊于第一阵营竞争对手;第三阵营，排名第6-10位的五大品牌并未能再进一步，反而在前两大阵营的蚕食下陷入份额萎缩的局面。TOP10品牌尚且如此，由此可以想见，正沦为长尾阵营的中小品牌及新进厂商将难有后来居上的机遇，其前景堪忧。

　　不管是线下还是线上，随着市场规模的持续扩张和产业走向成熟，燃气热水器正逐渐向彩电、白电等家电同侪看齐，迈入到优胜劣汰、弱肉强食的“丛林时代”，未来的燃气热水器市场将是市场份额高度集中、少数寡头独享红利的全新格局，而谁能在这种比拼中笑到最后，或许2017-2018年可见分晓。