润滑油企业如何激发消费者的品牌“价值崇拜”？

　　在美国有一句谚语：年轻时有辆哈雷，年老时有辆凯迪拉克，则此生了无他愿。哈雷机车缔造的品牌崇拜在美国或已形成了一种神话，自哈雷问世以来，无数哈雷车手将哈雷“老鹰”标志纹在自己身上，心甘情愿将其视为自己的精神图腾，这就是人们对品牌崇拜最明显的表现。诚然，品牌崇拜在当今白热化的竞争市场上，对企业未来发展有着决定性作用。润滑油行业尽管在国内历经了三十余年的历史沉淀，但是在品牌建设上一直不能突破局限，在激烈的竞争市场上，润滑油企业该如何提升消费者对自身品牌的价值崇拜呢?

　　品牌崇拜助力润滑油企业长远发展

　　近年来，随着社会的不断发展和企业数量的增多，润滑油市场上越来越多的品牌开始出现在消费者的视野中。据有关调查数据统计，2014年以来，规模以上润滑油企业数量明显增多。而伴随这些企业数量的递增，市场上的润滑油品牌自然层出不穷，面对纷繁复杂的各类品牌，部分消费者患上了“选择困难症”，即面对同款功能和款式的润滑油产品，不同品牌均有销售，消费者在面对众多品牌中，难以决定到底需要购买哪个品牌的产品。究其原因，还是因为国内润滑油品牌缺乏独特品牌内涵，消费者缺乏品牌价值崇拜。

　　品牌价值崇拜，也可理解为消费者对品牌的忠诚度，是指受产品价格、质量等诸多因素的影响，使得消费者对某一品牌的产品情有独钟，形成偏好并长期地购买这一品牌的产品依赖和行为的程度。一个让消费者有品牌崇拜的企业，能够在潜移默化中利用消费者对其产品的热衷程度而达到宣传的效果。消费者对某一润滑油产品品牌的热衷，导致其能够主动向周围的人推荐该品牌的产品或者服务，同时也能够使其对其它品牌的产品没有购买的念头，甚至当其发现这类产品具有某些缺陷时，也能够以谅解的心情主动向企业反馈。由此可见，品牌价值崇拜对当下润滑油企业发展有着举足轻重的作用。

　　润滑油企业需多角度塑造消费者品牌崇拜

　　消费者对品牌的价值崇拜，对润滑油企业来讲，是竞争中取胜的关键因素，因此，企业更应当努力培养消费者的品牌价值崇拜。尽管近年来，品牌建设早已被润滑油企业提上发展日程，但是真正落实到实处并有一定成效的企业并不多。品牌崇拜，说到底是消费者对产品的一种归属感，是对一种产品的信赖和狂热，那么润滑油企业该如何塑造消费者的品牌崇拜呢?

　　一方面，润滑油品牌提高品牌价值，就需要在品牌中融入情感性、历史性的元素。情感性是为了带动消费者内心深处的情感动力，激起其与品牌的情感共鸣，而历史性是需要在品牌中注入历史文化元素，使得品牌本身更具文化底蕴，只有从这两方面出发，品牌价值才具有生命力和感召力;另一方面，润滑油品牌塑造消费者对其的价值崇拜，需适当注重神秘元素。崇拜感，说到底是人们内心的一种尊敬和钦佩的感觉，甚至是一种探求超越真相的渴望。因此，恰当地在品牌中注入超出常规、激发想象的神奇与神秘元素，能够增强消费者内心的探求欲望，以及对品牌能够达到这种高度的敬意。品牌价值崇拜是一种意识和思想，润滑油企业想要把这种观念转化为发展“利器”，还需从多方面努力。

　　目前，我们处于一个文化交融和观念整合的时代，信仰在一定程度上指引着人类进步的方向。润滑油企业在发展过程中，注重消费者对品牌的价值崇拜，是一种明智的做法。然而，如何将其塑造起来并加以利用，还需润滑油企业缜密规划，充分发挥其巨大的潜在能量!